據路透社報道，蘋果在訴訟中聲稱Swatch在一些智能手表商的的標志“Tick different” ，侵犯了蘋果“ Think different ”標志的商標權。

法院表示，蘋果的“ Think different ”口號在瑞士并不為人所知，同時，蘋果自身也沒有提供足夠的證據支撐自己的觀點。但是在周二的一項裁決中，瑞士法院支持Swatch并沒有不當使用“Tick Different”口號。

引發此次案件的是Swatch在其產品上使用了“Tick Different”口號，蘋果認為，Swatch這一口號至少會讓那個50%的消費者產生誤解，認為這一產品可能與蘋果有關。

蘋果在2017年就對Swatch使用這一口號提出了訴訟。Swatch辯稱，“Tick Different”源自上世紀80年代Swatch運動，該運動使用了“Always different, always new”這一短語，與蘋果的 Think different ”純屬巧合。