提起某個地方你第一個想到的是什么地方特色呢？西安的肉夾饃、河南的胡辣湯、蘭州的蘭州拉面、北京的北京烤鴨，當一個品牌做到成為一地乃至一省知名特色的時候，便是最大的成功。
名人是非多，品牌一事也不例外，近日，北京全聚德仿膳有限責任公司以商標侵權為由將北京玉延博商貿中心起訴至法院，要求被告即刻停止侵權行為，并且賠償經濟損失費用合計15萬元，合理支出600元。
目前，海淀法院受理此案。
全聚德的理由很充足，他們表示“全聚德”創建于1864年，正兒八經的百年老品牌，現如今全聚德掛爐烤鴨技藝已被列入國家級非物質文化遺產項目。1999年1月，“全聚德”正式被國家工商總局認定為“馳名商標”，是我國服務類別第一例馳名商標。
根據馳名商標應享有的權利和馳名商標顯著的跨類別保護特性，全聚德仿膳公司是該商標的持有方，唯一的合法權利人，其商標權利受到我國商標法保護，未經允許，它人不可擅自動用，更別提進行商用獲利。
2017年3月6日，全聚德仿膳公司調查發現，北京玉延博商貿中心于2017年3月6日在北京市海淀區某超市銷售了假冒的全聚德烤鴨，仿冒品牌的橫行讓全聚德怒不可遏，他們覺得這一行為大大的侵犯了全聚德的品牌形象，更深深地侵犯了全聚德仿膳公司對于“全聚德”這一商標持有權的合法權利，造成了極大的不良影響。
這一案件的性質很明顯，全聚德作為我國服務類第一例馳名商標，其顯著的跨類別保護權利是不容侵犯的，北京玉延博商貿中心未經允許擅自動用，更進行商用獲利，本身就是侵犯商標權利以及不正當競爭行為。
作為百年傳唱的品牌，全聚德如今儼然已經發展成為了北京的“標志”之一，不少游客在游覽北京或者回歸時都會選擇去全聚德餐廳品嘗一下這聞名已久的北京烤鴨，或者作為土特產攜帶回家，在這種情況下，假冒偽劣的產品橫行市場的危害絕對是無法想象的。
全聚德自本世紀初以來，一直遭受假貨猖獗的煩惱，為此全聚德不惜投入巨資，多次升級產品服務與包裝，可就是屢禁不止，各大旅游景區以及監管不到的小門店是假冒偽劣的重災區，一些小門臉為了獲利，經常將假冒產品定價極低，甚至還不到真品的四分之一價格。
品牌是一個企業的基礎，而商標是一個品牌的靈魂，企業在加大監管力度、升級防偽標識的同事，還需要加強產品鑒別與高辨識等方面的宣傳工作，提高自身品牌形象，提高消費者的鑒別消費能力。
