說起礦泉水，不得不提到百歲山，想必大家都能想起那個格調雅致的、意境唯美的“老人與少女”的貴族廣告，想起那句經典廣告語“水中貴族-百歲山”。

       從貴族廣告三部曲，到《歌手》洪濤手邊的一瓶冠軍水，“水中貴族=百歲山”的品牌烙印在多維信息的常年重復下，成為國內最深入人心的品牌定位之一。

       法國政治學家托克維爾認為，貴族精神的實質是榮譽。真正的貴族既勇于挑戰自我，也珍視每一份得來不易的榮譽。百歲山正是如此，從不停歇，創造了一個又一個屬于中國飲用水行業的歷史第一。

       從2009年開始，“水中貴族百歲山”已連續9年穩坐國內天然礦泉水市場份額頭把交椅，也成為了連續10多年中國出口量最大的礦泉水品牌。此外，2018年百歲山在意大利建廠生產，成為首個國外投資生產的中國水企。

       百歲山所屬公司為深圳市景田食品飲料有限公司（下稱景田公司），成立于1992年，至今已經營26年。作為中國本土的飲用水品牌，百歲山從一無所有到奠定“水中貴族”美稱，打造百億帝國。更是在發展中能夠率先走出去，將中國的優質水企帶給全世界，向世界展示中國企業的品牌精神。

       然而，這樣一個具有豐厚實力和良好聲譽的龐大的礦泉水企業，近些年來卻時常遭遇商標糾紛。

“景田百歲山”商標濫用

       2014年8月，擁有第32類“景田”/“百歲山”商標專用權的景田公司發現，湖北市場上正在銷售“景田百歲山”維生素營養飲料等相關飲料。于是將該飲料的生產、銷售商百歲山公司、宏達公司和匯春公司三家公司告上法庭，索賠300萬。

       而被告百歲山公司辯稱，其擁有“景田百歲山”合法注冊商標，不構成侵權；擁有被控侵權產品外包裝的外觀設計專利，也不構成不正當競爭。

       最終法院審理認為，被告“景田百歲山”飲料并非其自稱的“維生素營養飲料”，已超出其商標核定商品的范圍；且被控侵權商品上使用的商標及包裝，與原告高度相似。最終判決，三被告立即停止侵權，銷毀侵權產品，賠償景田公司100萬元。

李鬼公司山寨“百歲山”

       深圳景田公司發現一李鬼公司“商丘市景田百歲山食品有限公司”，在經營中明目張膽使用“景田”“百歲山”“景田百歲山”商標，無論公司名還是品牌名都與其十分相似，于是將其告上法庭。商丘市中級人民法院一審判決商丘百歲山公司商標侵權，責令其停止使用該商標標識。

       李鬼公司不服該判決，認為其合法享有“景田百歲山”商標權，上訴至河南省高院。高院經審理后認為，景田公司注冊及使用商標在先，而商丘百歲山公司申請注冊在后，且商標被核準用于食品行業，易與深圳景田公司的商標造成混淆，遂判決停止使用涉案商標。

       沒想到商丘百歲山公司負責人石某對終審判決還是表示不服。他拿著判決書質問主辦法官：“我是本地企業，稅收也都繳給了當地，外地企業來起訴我們，為什么會贏官司？為什么不對本地企業進行保護呢？”

紡織工業用機器也有“百歲山”

       2013年4月，富士集團向商標局提出第12510409號“百歲山”商標的注冊申請，2014年9月被核準注冊使用在紡織工業用機器、縫紉機、洗衣機、發電機等第7類商品上。

       2016年2月，景田公司針對訴爭商標向商評委提出無效宣告請求，主張訴爭商標與引證商標一、引證商標二構成使用在類似商品上的近似商標；同時，景田公司的“百歲山”商標為馳名商標，訴爭商標構成對景田公司馳名商標的抄襲摹仿；此外，訴爭商標的注冊具有惡意，違反了誠實信用原則，具有不良社會影響。

       商評委裁定對訴爭商標予以無效宣告。后該商標經歷一審、二審，最終判決駁回富士集團上訴，維持商標無效決定。

“萬歲山”酒類商標流失在外

       開封市步步高商貿有限公司于2011年5月19日提出注冊申請第9487354號“萬歲山”商標，核定使用于第33類果酒(含酒精)、開胃酒、燒酒、蘋果酒、雞尾酒、葡萄酒、酒(利口酒)、蜂蜜酒、酒精飲料(啤酒除外)、含水果的酒精飲料商品上。

       景田公司向商標局提出撤三請求，商標局決定認為，開封市步步高商貿有限公司提供的在2014年5月26日至2017年5月25日期間復審商標的使用證據有效。景田公司申請撤銷該商標的理由不能成立，復審商標不予撤銷。

       景田公司不服該決定，向商評委提出復審請求。商評委審理認為，復審商標在核定商品上不屬于連續三年停止使用的情形，該商標予以維持。

       上面幾個案例我們發現，很多“景田”“百歲山”“景田百歲山”“萬歲山”等品牌商標和防御商標被他人注冊，商標權歸別人所有，這也就造成景田公司被蹭名之后維權變得十分被動，也為之后的經營埋下了層層隱患。

       以前文第二個例子為例，從商標網查詢，商丘景田公司石桂花在5類、3類、30類、33類、16類等多個類別申請注冊了“景田百歲山”商標，“保護”力度是相當大。

       而深圳景田公司成立于1992年，在十年后（2002年）才在第32類礦泉水類別申請了第一個“百歲山”商標，在2008年才申請第一個“景田百歲山”商標，可想其早期商標重視意識十分不足。

       由此可見，企業創業之初做好商標保護十分必要，一個品牌若想做好、做大，一定要有一個完善的商標布局，在商標的注冊、使用、保護，甚至監測、訴訟等方面都需要有強烈的意識。

       一件好的商標，一個好的品牌，一定是付出了整個團隊大量的精力與汗水的。但是，他人模仿起來，卻是相當簡單，不需要太多的成本就能獲得幾乎同等的價值。

       “吃一塹，長一智”，經查詢，深圳景田公司后來對相關商標進行了全類商標保護，前些日子還一口氣注冊了不少“萬歲山”商標。雖然還有很多商標流浪在外，但是，景田公司正在通過多種法律措施予以補救。

       希望今后景田公司能夠在知識產權方面力挽狂瀾，有效維護合法權益。