2017年，乘著新零售的東風，無人貨架行業在資本的舞臺上嶄露頭角，讓人眼前一亮。而隨著阿里、京東等巨頭的入局，更是徹底讓這個行業成為當時的風口。
而進入2018年，這個本該風光無限的行業卻頻頻傳出負面消息：撤點、裁員、惡意競爭……
真是禍不單行，近日小典君發現這個成為資本圈里的明星創業項目竟然兩次申請商標均被駁回，目前涉及所有終端產品貨架展示，可以說整個項目已陷入“無牌”運營的窘境。
資料顯示，便利購是每日優鮮于2017年6月內部孵化的辦公室無人貨架項目，也是每日優鮮從線上走到線下、通過進一步增加終端密度覆蓋更多場景的第一步。
到了2018年初，每日優鮮對外透露，其旗下孵化半年的無人零售項目便利購已分拆成獨立運營的子公司，并獲得2億美元A+B輪融資，其中騰訊領投A輪合計5300萬美金，元生資本、時代資本、KTB跟投；鼎暉領投B輪合計1.44億美金，北極光創投、啟明創投、君聯資本、微光創投、光源資本跟投。光源資本擔任獨家財務顧問。
每日優鮮最早是在2014年11月26日第一次申請商標，被駁回。
據了解，此次每日優鮮被駁回的商標是35類。第35類商標屬于服務商標，包括由個人或組織提供的廣告、商業經營、商業管理、辦公事務等服務，也就是說包括廣告、策劃、設計類的文化創意公司，以及提供銷售交易服務的公司等，都必須注冊第35類商標。
實際上，長久以來，我國對35類商標保護中涵蓋商店、零售店、終端店面等。已經達成高度共識，因此注冊第35類商標已經成為互聯網企業、電商企業知識產權戰略中不得不考慮的一個重要布局。
既然這個商標這么重要，被駁回后，每日優鮮并不甘心，在2016年3月16日第二次申請35類商標，依然被駁回。
每日優鮮的商標都沒注冊下來，投資大佬們就敢投錢，也真是心大。要知道，對于沒有注冊成功的商標，目前并不受國家法律保護，原則上誰都可以用。每日優鮮未來產品銷售存在巨大的市場風險和法律風險，業務運營已處窘境。記得此前共享辦公的明星項目——優客工場，就曾因為商標的問題惹上官司。
對于無人貨架企業而言，點位是關鍵，尤其是優質點位。因而，前期大家比拼的就是看誰布點更多、更快，在這個大戰略目標下，整個公司業務重心就是全力向一線運營傾斜，似乎其他市場風險也已經不重要了。
進入新時代，國家一再強調要推動知識產權運營服務體系快速健康發展，要求不斷強化知識產權創造、保護、運用，未來商標等知識產權方面的規范一定會越來越嚴格。
每日優鮮現在商標被駁回，很大程度是因為商標近似或者類似的原因。應該想辦法及時調整商標策略，重新申請注冊。目前已經開始大規模進行商業化運營的模式，給公司和投資人帶來了極大的市場風險。
