企業產品如何順利走出去？怎樣提高銷量，打響知名度？商標可以說是一把金鑰匙。新《反不正當競爭法》施行一年后，商標領域出現的法律風險行為仍層出不窮。商標的權利人如何把握新法、有效降低風險值得關注。

在日前舉辦的合規與保護研討會上，立方律師事務所合伙人梁慧向企業介紹了企業商業標識的保護與風險防范。

新《反不正當競爭法》對商業標識保護范圍進行了重新列舉和擴充。將商業性標識更明確地分為商品類標識、主體類標識和互聯網商業標識三類（互聯網商業標識與前二者之間有交叉），并細化了這三類標識的具體形式，并以“等”字對有關商業標識的列舉保持開放性的規定。

“新法在‘商品名稱、包裝、裝潢’之后加了一個‘等’字，對商品類標識由窮盡性的列舉性規定修訂為開放式的例示性規定。如工商總局在執法文件答復中認定：在餐飲服務中，對服務起到美化和識別作用的裝飾設計、裝修風格，屬于餐飲服務的裝潢。”梁慧以知名商品費列羅特有裝潢案舉例說，2003年7月，意大利費列羅公司訴蒙特莎（張家港）食品有限公司以及其銷售代理天津正元行銷有限公司侵犯知名商品特有名稱、包裝、裝潢構成不正當競爭。訴請判令其不得銷售符合費列羅公司巧克力產品特有的任意一項或者幾項組合的包裝、裝潢的產品或者任何與費列羅公司的包裝、裝潢相似的足以引起消費者誤認的巧克力產品，并賠禮道歉、消除影響、承擔訴訟費用。2008年3月，歷時近5年的涉及知名商品特有包裝裝潢的不正當競爭糾紛，以費列羅公司的勝訴告終。

而新《反不正當競爭法》中的第六條、第十八條規定了混淆行為的行為界定和法律責任，與舊法的規定相比做了較大修訂，對商業標識保護范圍進行了重新列舉和擴充。

知名的南北稻香村案件就是典型的商標混淆案件，“稻香村”商標之爭在北稻、蘇稻兩家食品企業間已持續多年。日前，一南一北兩份截然不同的判決，讓稻香村的“南北之爭”再度引發外界關注。蘇州法院判定蘇稻勝訴，而北京知識產權法院判定北稻勝訴，究竟孰是孰非難以判定。

梁慧認為，目前來看，兩種商標仍會在商品上存在，難分輸贏。對于這種共同存在于不同商品上的商標，兩個企業應做好共同維護，必要時可協商對商標加以區別。

中華商業聯合會老字號工作委員會秘書長張健表示，首先要尊重歷史；其次要遵守契約精神和誠信原則；再次遵守《商標法》中“保護在先權利”原則；最后應公平競爭，正當競爭。張健呼吁，中華老字號企業應該團結合作，站在品牌保護的立場上，共同維護品牌，把更多時間和精力放在提升產品質量和服務質量上，讓企業在良性的營商環境下更加健康地發展。

一旦遭遇商標糾紛，企業該怎么辦？ 梁慧認為，法律專業知識、談判技巧、合理可行解決方案都必不可少，企業要想令商業利益最大化，不妨試試以和解調解代替訴訟解決糾紛。

著名的《中國好聲音》商標糾紛就是通過協商解決的。2012年，燦星制作從荷蘭Talpa公司引進音樂選秀節目版權，制作中文版名為《中國好聲音》。節目一經播出就大火，還創下了收視奇跡。然而到了2016年《中國好聲音》第五季籌備之際，荷蘭Talpa公司將節目版權轉授予唐德公司，后者宣稱擁有“中國好聲音”五字中文名稱，燦星對此持異議，于是雙方就此展開法律訴訟。這一變化直接導致《中國好聲音》只能更名為《中國新歌聲》。后經過各方協商，就與“中國好聲音”相關的知識產權糾紛達成和解，并承諾在協議簽署后及時遞交撤銷各相關法律程序的申請。各方同意并承諾，全部爭議撤訴后，各方均不得再就上述兩案在案爭議向協議其他各方追究任何責任或提出任何起訴、仲裁、控告以及索賠要求。這一結果既保證了節目的正常播出，也為雙方節省了不少成本。

值得注意的是，新《反不正當競爭法》還新增了“域名主體部分、網站名稱、網頁等”互聯網商業標識，從法律的角度解決了域名等的法律地位和保護問題。該規定采取了列舉性規定，“等”字概括規定應作出與列舉事項相一致的類似解釋，即不屬于域名主體部分、網頁和網站名稱的范圍，但仍屬于類似的互聯網領域的特殊商業標識。明確列舉了“網站名稱”和“網頁”，各種獨立網站，包括在各種電商平臺上開設的網店都可劃到該條名下，各種微博號、微信號名稱，以及各種應用程序（App）的名稱都可歸入本類規范之列。