上海是近代中國商業重鎮，也是擁有老字號商標最多的城市。根據商務部公布的信息，上海先后有兩批，一共180個品牌被評為“中華老字號”，這也是上海實施“四大品牌”戰略的寶貴資源。

1月29日，上海市政協委員駱新表示，其一直關注老字號的發展情況，他經調研發現，許多企業缺乏清晰的知識產權保護意識，品牌遭搶注后，經常面臨各類惡意侵權訴訟，導致經營受損。由于歷史遺留問題，同一個商號、商標，被多家經營主體注冊、擁有或使用，彼此之間，又缺乏具備法律效力的轉讓和授權協議，矛盾集中爆發后，對企業或品牌本身的價值，都造成極大損害。

對于老字號的商標注冊亂象，駱新建議提高司法和行政對商標權益的保護力度，建議司法局、市場監管、知識產局借鑒其他省市經驗，加強對律師、商標代理、專利代理等知識產權相關中介機構的管理和政策扶持，嚴厲打擊假冒政府名義引誘企業注冊域名、商標等不正當招攬商標申請和域名注冊業務的行為。

在企業方面，企業商標保護必須高度依賴證據，但企業往往證據意識不足，自行保存證據公信力不強，也不能滿足司法保護的證據要求。

對此，駱新提出，建立上海商標檔案館或陳列計劃的建議，對重點名錄商標以及其他企業自行提交的使用商標的證據，由檔案館分別通過電子文檔、產品實物等方式進行封存，這樣可以發揮對上海產品和服務的展覽展示以及司法證據雙重作用。

“要讓上海老字號煥發青春”，駱新表示，上海應研究如何將老字號資源，通過公開拍賣等途徑，回歸市場化主體經營。一方面通過市場競爭，讓上海老字號煥發競爭力。另一方面，也要注意程序公開，避免日后的商標爭議和可能造成的“國有資產流失”非議。

此外，政協委員陳建興提議，提升老品牌的固有內涵，通過與其他優勢企業產品品牌相結合，借助他們的技術、市場、資金、品牌內涵來實現“老字號”的發展與擴張。