提起麥當(dāng)勞，你最先想到的是什么？金拱門？麥當(dāng)勞叔叔？超級(jí)麥旋風(fēng)？
記得巨無霸的廣告風(fēng)靡大街小巷的時(shí)候，家里的小朋友們就纏著大人們，很想去一探究竟，一口下去，超級(jí)滿足，這就是巨無霸留給許多人的印 象。
隨著吃貨朋友們的強(qiáng)烈吹捧，巨無霸早就是麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品了，連帶它的商標(biāo)名稱 “Big Mac” 同樣如此。
不過，麥當(dāng)勞本周失去了對(duì) “Big Mac”（巨無霸）商標(biāo)的所有權(quán)。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（European Union Intellectual Property Office，“EUIPO”）裁定其他公司可以和麥當(dāng)勞共同在歐盟范圍內(nèi)使用 “Big Mac”這一名稱。
2017年麥當(dāng)勞慶祝巨無霸誕生50周年的時(shí)候，愛爾蘭一家名為 Supermac 的連鎖快餐店向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提起了訴訟，它指控麥當(dāng)勞“欺占商標(biāo)”。
EUIPO 提出麥當(dāng)勞需要在連續(xù)5年（截止2017年）的時(shí)間內(nèi)證明對(duì)這一商標(biāo)名稱有真正使用。
Supermac 聲稱，麥當(dāng)勞一直禁止它在歐洲市場(chǎng)使用“Big Mac”商標(biāo)，妨礙了它的業(yè)務(wù)，并且麥當(dāng)勞自己也沒有一款名字為“Big Mac”的產(chǎn)品。
麥當(dāng)勞的解釋是 Supermac 和 Big Mac 意思太相近了，會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑。更為重要的是，對(duì)方也是家快餐廳，同樣出售漢堡和薯?xiàng)l。它禁止對(duì)方使用這一名稱，來阻撓這家愛爾蘭的連鎖店向其他地區(qū)擴(kuò)張。
這家連鎖快餐巨頭出示了歐洲網(wǎng)站上的打印材料、宣傳海報(bào)、商品包裝，還提交了陳述說明，來證明 “Big Mac” 在歐洲銷售事實(shí)。然而 EUIPO 表示，陳述說明需要取得其他類型證據(jù)的支持，歐洲網(wǎng)站和宣傳材料不能為這份說明提供有效的支持。
麥當(dāng)勞在一封電子郵件中表達(dá)了對(duì) EUIPO 決定的失望之情。它表示將會(huì)提起上訴，并且相信會(huì)被推翻的。
盡管麥當(dāng)勞1998年注冊(cè)的 “Big Mac”商標(biāo)名稱現(xiàn)在不止它一家可以使用，不過，麥當(dāng)勞應(yīng)該為這場(chǎng)訴訟的結(jié)果早有準(zhǔn)備。歐盟當(dāng)局的網(wǎng)站顯示，自2018年4月開始，麥巨無霸可以在歐盟獨(dú)享全部大寫的商標(biāo)名稱 “BIG MAC”，還早在2017年6月取得了在歐洲市場(chǎng)使用 “Grand Big Mac”這一名稱的權(quán)利。
麥當(dāng)勞同時(shí)還注冊(cè)了SnackBox(小食盒)，這個(gè)名字也是愛爾蘭Supermac公司最受歡迎的產(chǎn)品之一。歐盟表示麥當(dāng)勞公司如果再不使用，這個(gè)商標(biāo)也別想要了。
Supermac 它現(xiàn)在確實(shí)可以向英國和歐洲市場(chǎng)擴(kuò)展業(yè)務(wù)了，它甚至可以推出一款 “Big Mac”的產(chǎn)品。不過當(dāng)人們提起來它的名稱，顧客還是會(huì)習(xí)慣性想聯(lián)想到麥當(dāng)勞。
無論歐盟最終如何裁決，Supermac這家不太起眼的快餐店，卻因?yàn)檫@場(chǎng)官司而名聲大噪。
Supermac的名字大多數(shù)中國人都沒有聽過，1978年它第一家公司開在愛爾蘭西部城市高威，現(xiàn)在在愛爾蘭島本土干得風(fēng)生水起，包括北愛爾蘭一共有106家連鎖店。
公司老板帕特·麥克多納(Pat McDonagh)年輕時(shí)候是個(gè)優(yōu)秀的橄欖球運(yùn)動(dòng)員，由于在一場(chǎng)比賽中表現(xiàn)英勇，他本人獲得了Supermac的綽號(hào)，公司因此而得名。
如今已65歲帕特代表公司說：“我們很高興，這個(gè)勝利來之不易。我們知道比起更有錢的麥當(dāng)勞來說，我們的公司小得太多，打官司可能是雞蛋碰石頭。但公司小并這不意味著我們會(huì)輸。”
他還表示，以后大型企業(yè)將無法“大量注冊(cè)商標(biāo)，然后閑置不用”，以此“霸凌”較小規(guī)模競(jìng)爭對(duì)手。
麥當(dāng)勞過去卷入多次商標(biāo)糾紛，且多為勝出一方。1993年，它成功阻止一名紐約牙醫(yī)為服務(wù)改名為“McDental”(麥牙科)；2016年它還擊敗一家新加坡公司，阻止對(duì)方在歐盟注冊(cè)“MACCOFFE”(麥咖啡)。它少有敗落的一次是在2009年，一家馬來西亞餐廳成功爭取為自己起名“McCurry”(賣咖哩)。
而這一次，失去“Big Mac”的麥當(dāng)勞也再次在商標(biāo)上面吃了敗仗，商標(biāo)撤三申請(qǐng)是許多國家都存在的問題，注冊(cè)商標(biāo)以后如果沒有使用，他人是有權(quán)利提出撤銷申請(qǐng)的，如果你的商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，記得一定要利用起來。
