2018年12月4日，京東宣布推出獨(dú)立科技品牌--“京魚(yú)座”，將面向消費(fèi)端推出“自研+合作”兩種形式的硬件層面產(chǎn)品，并全線搭載小京魚(yú)智能助手。
據(jù)了解，這不僅是京東第一個(gè)獨(dú)立命名的智能科技品牌，也是京東第一個(gè)面向消費(fèi)者的科技品牌，具有非凡的意義。
近日，京魚(yú)座官網(wǎng)“小京魚(yú)智能服務(wù)平臺(tái)”已經(jīng)上線了，域名啟用jdwhale.jd.com。根據(jù)官網(wǎng)頁(yè)面顯示，這個(gè)小京魚(yú)智能平臺(tái)主要分為四大板塊，分別為IOT開(kāi)放平臺(tái)、skill開(kāi)放平臺(tái)、AI賦能平臺(tái)、文檔中心等等。
雖說(shuō)京魚(yú)座已經(jīng)從京東的品牌中獨(dú)立出來(lái)了，但是其身上仍然具有許多京東的影子。比方說(shuō)域名，二級(jí)域名jdwhale.jd.com還是依靠京東主域名jd.com引流，京東的標(biāo)簽一時(shí)半會(huì)還是摘不掉，相關(guān)域名不管是jdwhale.com還是三拼jingyuzuo.com等等，都沒(méi)有保護(hù)。未來(lái)不排除京東會(huì)有下一步動(dòng)作。
其次是品牌名稱(chēng)，作為流量的主要入口之一的“京魚(yú)座”連名字的都跟“京東”緊密聯(lián)系。從“jdwhale”（京東鯨魚(yú)）的含義來(lái)看，我們也不難想象這個(gè)“京魚(yú)座”起初可能是想用“鯨魚(yú)”的“鯨”，但為了體現(xiàn)和“京東”的關(guān)系，所以后面用了“京東”的“京”。
京東在強(qiáng)化品牌獨(dú)立的同時(shí)，又密切了兩者的關(guān)聯(lián)。增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，有利于塑造品牌標(biāo)簽。
京東在推出“京魚(yú)座”之前已于2018年9月13日通過(guò)商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)13個(gè)“京魚(yú)座”商標(biāo)。除此之外，與此同時(shí)“京魚(yú)座”的logo圖像商標(biāo)也被京東申請(qǐng)注冊(cè)了。9月14日，京東方面又連續(xù)提交了“京魚(yú)家居、科技京魚(yú)、白京魚(yú)、藍(lán)京魚(yú)”等第42類(lèi)和第9類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
之后的11月1日、8日，京東仍然不斷通過(guò)商標(biāo)局提交多個(gè)“京魚(yú)智能、小京魚(yú)”的商標(biāo)，直至元旦前后，京東還提交了三個(gè)“京塑”的商標(biāo)。可以說(shuō)，為了保護(hù)“京魚(yú)座”的商標(biāo)以及塑造這個(gè)科技品牌，京東方面是相當(dāng)用心了。
目前，在智能產(chǎn)品領(lǐng)域，京東擁有超過(guò)200萬(wàn)款智能商品，京東物聯(lián)網(wǎng)已服務(wù)超過(guò)1000萬(wàn)家庭，品牌超過(guò)500個(gè)。
京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東曾表示，技術(shù)拉動(dòng)和供應(yīng)鏈服務(wù)作為京東增長(zhǎng)的第三條曲線，是未來(lái)的核心發(fā)力點(diǎn)。而物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是這第三條曲線的組成部分，智能家居則更是重中之重。
