嘿，你今天捏臉了嗎？如果此時你真的傻乎乎捏一把自己的臉蛋，那就真的“OUT”了！
最近，在一些社交平臺中，你必然能夠看到ZEPETO的影子。什么是ZEPETO？
這是韓國某公司推出的一款“捏臉+社交”的APP。這段時間里，ZEPETO已連續數天位列中國免費社交軟件榜前十，在日本、韓國、泰國等國家和地區也排在社交軟件榜前十，成為了名聲大噪的“網紅”社交品牌。
ZEPETO的用戶通過軟件掃描或拍攝照片就可以開始捏臉，還能進行換妝，更換場景，創作一款屬于自己的表情角色，然后以虛擬形象和他人進行線上社交，可以與網友們進行合影。看著這些功能簡介，好奇之余是不是也似曾相識？的確，自從社交平臺大“火”以來，不少社交軟件都大同小異，如何避免品牌同質化？對“網紅”品牌而言，更應該蓄力創新，避免走上被“月拋”的道路。
對虛擬社交的樂趣，從QQ秀、臉萌到現在的ZEPETO，無論身處世界的哪個角落，人們熱情未減。縱觀歷代社交軟件，能夠形成裂變式傳播的“網紅”品牌，并非靠機緣巧合的運氣，其品牌背后往往都凝結了“創新”“抓住用戶痛點”“洞察”等特點。以ZEPETO為例，它提供的操作很簡單卻又很“魔性”“帶感”，玩家只需要將自己的臉對準采集框，或者上傳一張照片，就能生成和自己長得相似的虛擬形象。ZEPETO允許“化身”隨機或通過聊天室會面，并與朋友一起進行虛擬自拍——并不是獨一無二的，但這一創新點確實吊起了年輕人的胃口。
然而，社交平臺上“網紅”APP品牌不在少數，“臉萌”“小咖秀”“旅行青蛙”等APP都曾火極一時，但事實證明，模式單一的系統并不能長久地留住用戶，關鍵還需品牌不斷推陳出新。在ZEPETO刷爆朋友圈的同時，卻依舊被不少用戶扣上了 “月拋APP”的帽子。有用戶指出，ZEPETO的爆紅讓我們看到了“社交”結合“捏臉”功能、“游戲化”的市場，但用戶猛增的同時也積累了一堆差評。從長遠來考慮，“網紅”品牌更應以創新提升用戶體驗，否則一旦出現強大的對手，極有可能成為他人的嫁衣。
從“臉萌”、“小咖秀”，到前段時間大火的“旅行的青蛙”、“奇跡暖暖”、“戀與制作人”，好像這些大火的游戲都難逃月拋似的命運，除了缺乏創新性之外，市場上大同小異的競爭對手也是主要因素，如何形成獨一家的經營模式？或許知識產權保護是個首當其沖的問題。
從跳一跳的抄襲，到王者榮耀的正版合作，我們看到了我國對知識產權的愈發重視，也看到了游戲市場的巨大潛力，想要做成長久性爆款，光有流量和熱度可不行，還要有長遠的目光，學會知識產權保護，讓版權成為永久的競爭王牌。
