在如今這個發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)用語層出不窮。在申請商標(biāo)注冊之前，對于名稱的選擇那是相當(dāng)重要的。如何能讓消費者看到后眼前一亮，記憶深刻，這是我們大多人的出發(fā)點。成語的不規(guī)范寫法用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響，于是，有不少人就開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)用語。
借助各大社交平臺，不論是QQ還是微信，微博還是臉書，尤其是前兩個，雖然可以發(fā)送語音，但文字和表情還是依然為公眾所愛。表情，除了emoji和收藏的表情包之外，由字母組成的表情符號雖然較為“傳統(tǒng)”，但網(wǎng)友們還是樂此不疲，甚至?xí)r常有新的花樣問世。
就在最近，一件“ORZ”商標(biāo)初步審定，核定使用在第9類，計算機(jī)，USB閃存盤，放映設(shè)備，電子監(jiān)控裝置等商品上。在商標(biāo)網(wǎng)上查詢，時至今日，已經(jīng)有不少個人或企業(yè)提交了“ORZ”或“orz”商標(biāo)申請，成功注冊的也不在少數(shù)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)表情符號、顏文字被申請商標(biāo)注冊的還有很多，比如之前我們說過的“捂臉哭”、“耶”表情等等。
在網(wǎng)絡(luò)的海洋當(dāng)中，除了表情符號，當(dāng)然還有眾位非常有才的網(wǎng)友們自創(chuàng)的流行熱詞了。每年到了年末，都會有一年當(dāng)中最熱門的流行詞語集錦。在商標(biāo)方面，這些流行熱詞也同樣是一股潮流。比如在今年8月《延禧攻略》播出之后火爆的“大豬蹄子”，該詞通常是女生用來diss男生變心、說話不算數(shù)的常見用語，也可以用來吐槽男生不解風(fēng)情、鋼鐵直男。再比如，網(wǎng)友們統(tǒng)一把高熱量的食物和不健康的生活方式稱作“肥宅快樂xxx”，代表了肥宅的自嘲。由此還延伸出了肥宅快樂雞（炸雞）、肥宅快樂零食（薯條、爆米花等）、肥宅快樂水（可樂等）。肥宅快樂水”，目前已經(jīng)有7件的商標(biāo)申請記錄，可見，在商標(biāo)注冊方面，大家對網(wǎng)絡(luò)用詞的熱情是多么高漲了。
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)熱詞具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性。如果企業(yè)懂得借勢營銷，憑借網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，很可能就會輕松做到一夜成名，紅遍大江南北。正是基于網(wǎng)絡(luò)熱詞擁有推廣力度大、宣傳費用少的優(yōu)勢，目前企業(yè)或個人將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)的行為越來越普遍。但是，借助網(wǎng)絡(luò)熱詞來申請商標(biāo)的話，在謀取利益的同時，也承擔(dān)著巨大的風(fēng)險，同樣要遵循《商標(biāo)法》規(guī)定的各項原則。
