近期，日本知名旅游吉祥物“熊本熊”因在中國被搶注了商標，宣布在中國改名一事引發熱議。11月11日，登錄熊本縣網站發現，“熊本熊”確實已經更名為“酷MA萌”。實際上，在我國，知名旅游資源遭商家“蹭熱度”，被搶注成商標的現象頻繁出現，而此舉也很可能讓無形資產嚴重受損。因此，有專家建議我國應盡快將原產地意義的商標保護提上立法日程。
經梳理發現，早在2014年2月，我國就有人申請并成功在第18類皮革皮具和第25類服裝鞋帽類別注冊“熊本熊”商標。而且，時至今日仍然還有不少企業在申請注冊近似的商標。另據商標網顯示，今年9月以來，日本熊本縣提交了39個“熊本熊”商標申請，目前商標狀態顯示“等待實質審查”。
同樣值得關注的是，日本熊本縣知事蒲島郁夫曾宣布，自2018年1月8日起，將允許海外企業制造和銷售該縣吉祥物“熊本熊”周邊商品。對于利用“熊本熊”形象的海外企業將收取零售價的5%-7%不等作為版權使用費，并將與廣告代理商合作按國別受理申請。在此之前，原則上這一商業行為是被禁止的。
數據顯示，2010-2011年，“熊本熊”就已經為熊本縣帶來12億美元經濟效益，包括觀光和產品銷售，以及相當于9000萬美元廣告和宣傳的效果，2011-2013年，還為熊本縣帶來了1244億日元的經濟收益。業內人士表示，IP對于旅游拉動的作用顯而易見。
事實上，近年來，旅游目的地商標搶注一事在我國屢有發生。去年，甘肅省工商行政管理局局長王世華曾公開表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標被甘肅之外的商家或個人搶注，使甘肅省的無形資產流失嚴重。另外，天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區都曾與注冊同名商標的商家出現過相關糾紛。
有專家表示，隨著旅游市場的成熟，旅游資源、景點注冊商標的重要性也越來越凸顯，一旦這些旅游地景區商標流失，旅游地、景區就失去了使用該商標的權利，在對外宣傳時就會遇到阻力，不利于其打響知名度。
資深旅游專家王興斌指出，對于旅游商標，一方面旅游目的地應該盡早注冊申報，同時注冊跟商標周邊有關的標示，甚至包括讀音一樣的字、詞，另一方面，國家有關部門也應進一步保護旅游目的地資源，將相關的商標保護提上立法日程。
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