10月11日，奢侈品牌Alfred Dunhill（登喜路）贏(yíng)得了針對(duì)中國(guó)品牌Danhuoli的商標(biāo)侵權(quán)訴訟。登喜路提起在中國(guó)提起訴訟，廣東省佛山市中級(jí)人民法院認(rèn)定中國(guó)男裝品牌犯有商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，需賠償Alfred Dunhill（登喜路）1000萬(wàn)元人民幣，約合147萬(wàn)美元。

此前，中國(guó)Danhuoli在香港一家名為“登喜路集團(tuán)”的公司注冊(cè)了他們的名字，并在中國(guó)61個(gè)城市開(kāi)設(shè)了200多家特許經(jīng)營(yíng)店，雖然中國(guó)Danhuoli最初以普通字體注冊(cè)的Danhuoli商標(biāo)，但近年來(lái)一直采用的是英國(guó)品牌Dunhill標(biāo)志性的細(xì)長(zhǎng)字母和黑白色調(diào)，令消費(fèi)者造成混淆。

登喜路（Dunhill）隸屬于總部位于瑞士的豪華控股公司歷峰集團(tuán)（Richemont），并在中國(guó)大陸市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)了20多年。2000年，中國(guó)國(guó)家工商總局將該品牌列入“國(guó)家商標(biāo)保護(hù)名錄。

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，登喜路之所以遭遇這樣的挑戰(zhàn)，離不開(kāi)品牌在中國(guó)的一線(xiàn)城市的過(guò)度開(kāi)店，過(guò)多的曝光令登喜路在消費(fèi)者心目中的形象從奢侈品牌變?yōu)殡S處可見(jiàn)的中端品牌，而忽略了品牌背后長(zhǎng)達(dá)126年的歷史底蘊(yùn)。

意識(shí)到問(wèn)題所在后，據(jù)投資調(diào)查公司 Bernstein 一份名為《門(mén)店之戰(zhàn)》的報(bào)告顯示，從在2016 年 7 月到2017年7月期間，登喜路已成為在中國(guó)關(guān)店較多的品牌之一。 

與此同時(shí)，和年輕消費(fèi)者的脫軌也是導(dǎo)致登喜路業(yè)績(jī)遲遲沒(méi)有起色的原因之一。為此，登喜路自今年以來(lái)開(kāi)始加速年輕化的布局，于日前在微信開(kāi)設(shè)官方小程序商店。隨著中國(guó)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，各大品牌紛紛把目光投向中國(guó)，Dunhill同樣也是，其官方稱(chēng)其上架的產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者量身定制的。

該品牌多年來(lái)一直積極爭(zhēng)取其商標(biāo)保護(hù)。在此案之前，登喜路已在北京，無(wú)錫和廣州也提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。該品牌目前在中國(guó)10個(gè)主要城市擁有19家門(mén)店。

“登喜路的勝利只是對(duì)他們?cè)谥袊?guó)保護(hù)自己品牌的辛勤工作的獎(jiǎng)勵(lì)，”全球首席執(zhí)行官Luke Minford說(shuō)道，他的公司代表登喜路。“這一決定應(yīng)該強(qiáng)化其他品牌所有者，中國(guó)終于認(rèn)真對(duì)待保護(hù)外國(guó)品牌。”