商標作為企業的無形資產，在日常經營中起著至關重要的作用，商標伴隨著企業的成長，是企業信譽的載體，同時也是企業靈魂所在。近年來，越來越多的企業開始重視商標保護，在商標注冊上投入了大量的人力、物力、財力，許多知名企業更是擁有成千上萬的注冊商標。不過，商標注冊成功后就萬事大吉了嗎？其實不然。
作為行業學習的標桿，馬云在商標布局上一直以來都是非常完善的，目前，阿里巴巴集團注冊的商標數量已超過10000個。
為了保護“阿里巴巴”，除了對核心商標進行了全類別注冊，還注冊了“阿里媽媽”、“阿里爺爺”、“阿里奶奶”、“阿里妹妹”等防御商標，360度無死角商標保護策略，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為。不過難免也有百密一疏的時候，比如這枚小小的商標——第6685014號“阿里媽媽”商標。
被撤銷的“阿里媽媽”商標由阿里巴巴于2008年04月28日申請注冊，于2010年05月14日，在第1類別上被核準注冊。2015年6月8日，該商標被不知名的個人提起注冊商標三年不使用撤銷申請。在阿里集團沒有退信的情況下，商標局主動發布送達公告。但是，60天的公告期過去了，15天的復審時效都過去了，阿里方面仍然沒有反應。于是“阿里媽媽”商標被撤銷的決定生效。
除了阿里巴巴，騰訊公司也因為商標撤三而栽了跟頭。第1956795號企鵝圖形商標由深圳市騰訊計算機系統有限公司申請注冊，于2002年11月21日獲準注冊，2010年1月6日由深圳市騰訊計算機系統有限公司轉讓至騰訊科技(深圳)有限公司名下。
該商標指定使用在第35類廣告等服務上，用于廣告、商業管理咨詢(顧問)、商業專業咨詢、商業信息、推銷(替他人)、會計等業務。上海仟果企業管理有限公司，分別在2015年4月13日和2016年4月5日，對騰訊企鵝商標用于廣告、商業管理咨詢(顧問)、商業專業咨詢、商業信息、推銷(替他人)、會計等服務提出撤銷連續三年不使用申請，商標局當時審理決定不予撤銷。上海仟果不服，又于2017年01月20日第三次提出復審申請。
面對被撤銷的困境，騰訊公司強調，“QQ”被騰訊長期使用、廣泛應用，已被認定為馳名商標，其企鵝圖形商標是“QQ”社交軟件對應的形象代表。盡管如此，商評委認為，騰訊提交的證據無法形成較為完整的證據鏈，證明復審商標在復審期間內在復審服務上得以真實有效的商業性使用，故復審商標在復審服務上的注冊予以撤銷。
