最近，可口可樂(lè)殺出了一匹“黑馬”，而且第一批包包在某寶上線后立馬成了“斷貨王”。
      這包名叫24BAG。之所以叫這個(gè)名字是因?yàn)樗玫氖悄壳碍h(huán)保呼聲最高的塑料作為原材料，24個(gè)塑料回收瓶=1個(gè)24包。每賣(mài)出24個(gè)包，就會(huì)向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)1個(gè)帳篷，除此以外最大的亮點(diǎn)是每個(gè)包上都有一塊藍(lán)色小房子形狀布料，上面寫(xiě)著“我曾服役”，并且有日期、地點(diǎn)和地理坐標(biāo)，原來(lái)這些舊舊的藍(lán)布料是“退役”的4·20雅安地震救災(zāi)帳篷，現(xiàn)在被回收洗凈消毒，剪成帳篷狀成了獨(dú)一無(wú)二的24包“門(mén)牌號(hào)”，總共有1917戶人家。
      同時(shí)24包的所宣揚(yáng)的使命和故事是“希望你的每一個(gè) 24 小時(shí)，都裝滿對(duì)生命的在乎”，那么它能否憑自身品質(zhì)吸引更多人了解呢？作為一款潮包，24 包的顏值和細(xì)節(jié)如何？黑色包包用正紅色背帶作為點(diǎn)綴，耐看又吸睛。材料來(lái)自于塑料瓶制成的環(huán)保 rPET 材質(zhì)，自然牢固耐撕防噴濺，整個(gè)包還十分輕便，只有大約 3 個(gè)雞蛋重量，一根紅繩的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了一包兩用。輕輕一拉單肩包一秒變?yōu)槭诎p松從休閑風(fēng)跳轉(zhuǎn)到運(yùn)動(dòng)風(fēng)。
      不得不說(shuō)，可口可樂(lè)的這一波24BAG的操作真的是十分圈粉。可口可樂(lè)在潮流單品市場(chǎng)已有一定的勢(shì)能，所以當(dāng)它推出帆布包，本就能吸引到一大批潮人競(jìng)相追捧。而這一個(gè)24BAG，在單純的設(shè)計(jì)上，并不能說(shuō)有多出神入化，但貴在設(shè)計(jì)理念中融合了公益、環(huán)保的理念，為這款包大大加分：24個(gè)塑料瓶，剛好對(duì)應(yīng)人們消費(fèi)塑料瓶裝可樂(lè)時(shí)的“潛在不環(huán)保行為”，一定程度上在消除心理上的“負(fù)罪感”；而雅安帳篷更是喚起大家對(duì)于災(zāi)難的回憶，激發(fā)同理心。
      而這兩個(gè)理念的設(shè)計(jì)，除了能更好地推廣這一款產(chǎn)品之外，更重要的是展現(xiàn)了可口可樂(lè)作為一個(gè)大型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。如今越來(lái)越多的大品牌，也在不遺余力地投入環(huán)保、公益行動(dòng)，不管是出于推廣還是其他策略，只要是真心實(shí)意地做公益，相信大家都會(huì)樂(lè)見(jiàn)其成。