近日，童話大王鄭淵潔筆下人物“魯西西”被“鹵西西”搶注商標案，經國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，宣告無效。這是鄭淵潔筆下5個童話人物被惡意搶注的191個商標中，第一個因諧音被宣告無效的商標。
鄭淵潔打贏“傍名牌”官司，熟食品牌“鹵西西”成了無效商標。
7月11日，國家工商總局商標評審委員會裁定，作家鄭淵潔提告的“鹵西西及圖”商標宣告無效。
早在2007年，曾有讀者拿“鹵西西”牌熟食問鄭淵潔，是不是他生產的。鄭淵潔表示自己“當時真是哭笑不得?！?，與“鹵西西”呼叫相同的“魯西西”，正是作家鄭淵潔筆下的童話人物，1981年誕生，已被很多讀者熟知。
此次宣告無效的“鹵西西”商標屬于維纖寶（北京）食品有限公司，該公司2011年成立于北京，經營范圍是銷售食品。另據中國商標網公開信息，該公司自成立起，注冊了多個“鹵西西”商標，涵蓋食品、印刷品、廣告營銷等多個種類。2017年5月5日，鄭淵潔正式向國家商標評審委員會提出申請，請求對第10409714號“鹵西西及圖”商標予以無效宣告。近日，他收到“鹵西西及圖”無效宣告裁定書。
商標評審委員會認為，“魯西西”為鄭淵潔創作的童話作品中的主人公名稱，具有較強獨創性和顯著性。爭議商標主要認讀部分文字“鹵西西”與申請人創作的童話作品中的主人公名稱“魯西西”呼叫相同、含義無明顯區分，被申請人將其作為商標申請注冊，其行為違背了誠實信用的社會主義公共道德準則，損害了申請人的合法權益，破壞了社會公序良俗，易使消費者對爭議商標使用的“豬肉食品”等商品的出處產生誤認并產生不良的社會影響?！胞u西西”商標被宣告無效后，淘寶、天貓、拼多多等多家在線電商平臺也下架了“鹵西西”品牌的相關產品。
“傍名牌、搭便車”屢見不鮮
實際上，這種利用相近字形、相似字音打擦邊球的侵權行為并不少見，國內電商平臺拼多多上市前后，有關其平臺上產品“傍名牌”的質疑和聲討達到空前的聲勢。三星（SAMSUNG）、小米、康佳等多個知名電子品牌都曾遭遇“山寨”品牌，以低價售賣“形似”的同類產品。
“傍名牌”頻出 維權成本高
很多“傍名牌”的企業往往也是從“音”“形”“義”三個方面去模仿大牌的。但近些年來，一些企業“傍名牌”的手法日趨隱蔽，比如一個洗衣粉生產企業注冊商標“周住”以傍“雕牌”?！爸茏 睆纳虡藖砜磁c“雕牌”毫無關系，但企業在使用中可以把這兩個字標示的與“雕牌”非常像，這實際上也是一種“傍名牌”的表現。對這種“傍名牌”的情況，除了防御性注冊外，被侵權企業只能采取發現一起處理一起的辦法，維權成本較高。要真正改善“傍名牌”的情況，除了加強監管外，也需要各市場主體提高法律意識，同時提高自主創新的意識。
