當前，中國企業對于“品牌保護、注冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標注冊申請量持續快速增長。2017年，我國商標注冊申請量為574.8萬件，比上年增長55.72%，網上申請489.7萬件，占申請總量的85%。為更好服務企業，推進商標注冊便利化改革。國家市場監管總局提出，今年將實現商標注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標注冊全程電子化，目前已設立123個地方商標受理窗口、58個商標質權登記受理點，實現23項商標業務開通網上受理，并將在6月底實現商標注冊全部電子發文。

為推進中國品牌建設、提升中國品牌競爭力，2017年5月，原國家工商總局印發了《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，提出以利用地理標志商標推動精準扶貧等為重要抓手，深入實施商標品牌戰略，促進中國品牌成長。隨著中國企業“走出去”步伐的加快，商標品牌海外注冊保護的需求日益增多。我國大力加強商標國際注冊工作，引導企業在實施“走出去”戰略中商標先行。2017年，我國申請人提交馬德里商標國際注冊申請4810件，比上年增長59.6%，在馬德里聯盟中排名第三。

一個商標品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果。馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業宣傳概念，目的是對相關公眾熟知的商標進行法律保護。從2003年起，我國將馳名商標認定修改為“個案認定、被動保護”原則，2013年新修訂的商標法又增加“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標的實踐真正符合市場經濟規律、與國際規則接軌。我國企業商標品牌價值不斷增長，品牌引領經濟發展作用更加凸顯。中華商標協會會長馬夫說，要引導企業追求商標品牌質量和價值提升，促進中國品牌成長。