旅游市場的火熱，也給商標注冊燒了一把火。一些企業和個人敏銳地嗅到了商機，爭先恐后地將重慶市知名的旅游景點注冊成商標。對此，專家表示，知名旅游景點以其獨有的人文氣息和自然風光而具有特別的品牌價值，及時提交商標注冊申請是企業商標意識不斷增強的表現。然而，離開商品的實際經營，單純申請注冊知名度高的“網紅”景點并不是一種對商標的重視，也不是對品牌的尊重，搶注商標不如做強品牌。

風景名勝和歷史遺跡是一座城市的名片，近年來，重慶市抓住機遇，通過對本地文化內涵的發掘和多元文化元素的植入，不少景點成為游人必打卡的旅游地，在全國乃至世界打出了響當當的名聲。包含“李子壩”字樣的商標注冊申請達82件，包含“洪崖洞”字樣的商標注冊申請達67件，而包含“朝天門”字樣的商標則達到192件。對此中國社會科學院知識產權中心黃暉表示“以知名景點名稱注冊的商標本身擁有較高的知名度，會擁有較為廣泛的群眾基礎。”并隨后又說道“我國商標法規定，每個產品和服務名稱可注冊45個類別商標，任何自然人都可以以景點等名稱申請注冊商標，搶注這些商標并不違反國家有關規定。因此，包含重慶知名景點字樣的商標遭遇瘋狂搶注也在情理之中。”除了已經注冊的商標常常被“惦記”外，重慶很多“網紅”景點商標也頻頻被外地企業或個人搶注。小龍坎是重慶市沙坪壩區下轄的一個街道，卻被四川成都一餐飲企業成功獲得“小龍坎”商標所有權。

近年來有目共睹的是，重慶市商標品牌建設工作取得了一定的成績。近5年來，重慶有效注冊商標數量從9萬件增至31萬件，增長233%；地理標志商標從129件增至233件，增長81%；馬德里國際商標注冊總量達到249件。目前，重慶企業每年提交的商標注冊申請在5萬件左右。商標注冊數量提高的同時，還需在質量提升方面下更大力氣。我國大力實施商標品牌戰略，不是說讓企業簡單地去注冊個商標、做做營銷推廣，而是鼓勵企業在“品牌含金量”上做文章。