商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。同時(shí)，還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。而且企業(yè)如果要進(jìn)入市場(chǎng)，那么競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，而商標(biāo)則是在市場(chǎng)中與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。如今更多的企業(yè)確實(shí)選擇購(gòu)買商標(biāo)，而不是進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，這是為什么呢？

眾所周知企業(yè)如果要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，其中的流程繁瑣非常，一件商標(biāo)從提出申請(qǐng)到拿到商標(biāo)注冊(cè)證要經(jīng)過(guò)三個(gè)程序:形式審查、實(shí)質(zhì)審查和公告，每個(gè)程序所需要的時(shí)間只有公告是確定的三個(gè)月。而且更不用說(shuō)商標(biāo)局每天都會(huì)收到大量的商標(biāo)申請(qǐng)，況且人員有限這就決定了遞上去的商標(biāo)申請(qǐng)并不能得到及時(shí)的審查，大量的時(shí)間都花在了排隊(duì)上。而且審查過(guò)程中也極為復(fù)雜，慢一點(diǎn)的企業(yè)要拿到商標(biāo)所費(fèi)時(shí)間2—3年也是有可能的，最快的也有18個(gè)月，況且風(fēng)險(xiǎn)也大。購(gòu)買商標(biāo)最好選擇如標(biāo)谷網(wǎng)這類在全國(guó)都有一定知名度和信譽(yù)度的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，購(gòu)買商標(biāo)耗費(fèi)的時(shí)間只有僅僅15天左右，可以讓企業(yè)更快的拿到商標(biāo)，相比起商標(biāo)申請(qǐng)其速度快樂(lè)何止幾十倍，而且其風(fēng)險(xiǎn)性也比商標(biāo)申請(qǐng)要來(lái)的小得多。更重要的是購(gòu)買的商標(biāo)已出具影響力，所以商業(yè)價(jià)值一般高于初次注冊(cè)的商標(biāo)。但是購(gòu)買商標(biāo)還需要注意的是如果購(gòu)買的商標(biāo)是申請(qǐng)人或注冊(cè)人企業(yè)名稱全稱或是與企業(yè)名稱存在密切對(duì)應(yīng)關(guān)系的商標(biāo)，在轉(zhuǎn)讓中很有可能會(huì)被商標(biāo)局認(rèn)定為容易導(dǎo)致混淆而不予核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓。另外商標(biāo)交易前對(duì)要對(duì)商標(biāo)檔案調(diào)查。在購(gòu)買時(shí)需要對(duì)購(gòu)買商標(biāo)的狀態(tài)有一個(gè)全面的了解。最普遍的做法是通過(guò)商標(biāo)局網(wǎng)站的公開(kāi)查詢系統(tǒng)查詢?cè)撋虡?biāo)完整的申請(qǐng)注冊(cè)流程，一般包括申請(qǐng)日、注冊(cè)日、專用權(quán)到期日，是否已續(xù)展，是否存在駁回、異議、轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押、無(wú)效宣告撤銷三年不使用等情形。

隨著注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量的逐年大幅遞增，因此注冊(cè)商標(biāo)因近似被駁回的現(xiàn)象越來(lái)越多。但購(gòu)買商標(biāo)是獲得商標(biāo)專用權(quán)的一種有效方法。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個(gè)企業(yè)的形象，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)。更是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，當(dāng)企業(yè)的不斷發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)隨之提升，商標(biāo)與企業(yè)也可以說(shuō)是共生共存的。