阿里巴巴旗下浙江天貓公司認(rèn)為廣東天貓公司及其作為股東設(shè)立的16家以“天貓”為企業(yè)字號的企業(yè)、廣東天貓公司股東周少文未經(jīng)許可，將與其注冊商標(biāo)相同的“天貓”字樣登記為企業(yè)字號并在商業(yè)經(jīng)營活動中使用，使相關(guān)公眾誤認(rèn)為廣東天貓公司與其之間存在關(guān)聯(lián)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。上述行為已經(jīng)對其商譽和形象造成了巨大損害，且廣東天貓公司極有可能繼續(xù)實施更加惡劣的行為，導(dǎo)致其合法權(quán)益受到難以彌補的損害。阿里巴巴集團(tuán)、浙江天貓公司遂訴至法院，并于同日提出行為保全申請，請求法院責(zé)令：1.廣東天貓公司、周少文立即停止侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭行為；2.廣州天貓公司停止使用“天貓”或類似字樣作為其企業(yè)字號；3.廣東天貓公司、周少文不得在其設(shè)立的任何公司或其他主體的名稱中使用“天貓”或其他與其享有專用權(quán)的標(biāo)識相同或近似的字樣。

杭州市中級人民法院經(jīng)審理認(rèn)為：1.阿里巴巴集團(tuán)系第10130978號等“天貓”系列商標(biāo)的注冊人，天貓公司系被許可人。被訴侵權(quán)標(biāo)識與該“天貓”商標(biāo)相同或高度近似，容易使相關(guān)公眾聯(lián)想到阿里巴巴集團(tuán)的“天貓”商標(biāo)，減弱其商標(biāo)的顯著性，從而對其商標(biāo)權(quán)利造成損害，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的可能性較高。2.廣東天貓公司在明知涉案“天貓”商標(biāo)和字號的情況下，仍然注冊了一系列以“天貓”為字號的公司并在商業(yè)活動中使用，主觀上存在攀附涉案“天貓”商標(biāo)和字號聲譽的意圖，構(gòu)成不正當(dāng)競爭的可能性極高。3.根據(jù)廣東天貓公司網(wǎng)站上的宣傳及陳述，其正在規(guī)劃進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)、生態(tài)多元化的經(jīng)營發(fā)展，如其繼續(xù)上述商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，不僅會導(dǎo)致后續(xù)行為難以控制，造成相關(guān)公眾進(jìn)一步混淆誤認(rèn)，而且對涉案權(quán)利商標(biāo)所承載的商譽可能會造成難以彌補的損害。且本案一旦認(rèn)定侵權(quán)成立，存在廣東天貓公司沒有足夠經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行賠償?shù)目赡苄浴?.目前廣東天貓公司為公司運營所投入的成本限于辦公支出、申請相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的費用等，且其成立時間僅有1-2年，并沒有通過自身的經(jīng)營活動為其企業(yè)名稱附加更高的價值，采取行為保全措施并不影響其正常的經(jīng)營活動，對其造成的影響有限。5.一般情況下，禁令的作出以在商業(yè)活動中停止使用相關(guān)企業(yè)名稱即可。但本案中，廣東天貓公司具有明顯的主觀惡意，且知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為具有一定的隱蔽性，若該公司在商業(yè)活動中繼續(xù)使用被訴企業(yè)名稱，其行為將難以準(zhǔn)確、及時地被發(fā)現(xiàn)，故有必要責(zé)令其立即變更企業(yè)名稱。

綜上，該院于2017年12月19日裁定：1.廣東天貓公司立即停止在經(jīng)營場所、網(wǎng)站上使用帶有“天貓”字樣的商標(biāo)及各類標(biāo)識，效力維持至判決生效之日止；2.廣東天貓公司立即停止在商業(yè)活動中使用帶有“天貓”字樣的企業(yè)名稱，并于裁定生效之日起十五日內(nèi)申請變更企業(yè)名稱，變更后的企業(yè)名稱不得包含“天貓”字樣，效力維持至判決生效之日止；3.廣東天貓公司立即停止被訴虛假宣傳行為，效力維持至判決生效之日止。