2018年4月20日美國牛仔品牌Guess Inc. (NYSE:GES) 與意大利奢侈品牌集團Guccio Gucci SpA 古馳發布聯合聲明，宣布雙方就2009年開始的商標訴訟案達成和解。

雙方僅表示會在全球范圍內解決知識產權和商標問題，并稱上述協議是兩家公司認識到保護各自知識產權組合和設計創意的重要一步。實際上，自2009年起，Gucci 向Guess發起知識產權和商標訴訟后，兩間公司在全球范圍內進行較量，各有勝負。2012年，Gucci 在美國勝訴，獲賠500萬美元，不過2013年和2015年不但在意大利和法國敗訴，更是在米蘭發起的訴訟被取消了菱形“G” 字母 LOGO和"Flora"的注冊商標，共包括3個意大利注冊商標和4個歐盟注冊商標，在法國的訴訟中，巴黎法院不但未接受Gucci 的5000萬歐元賠償請求，反而判處意大利公司向Guess 賠償30000歐元，同時判決Gucci 的三個相關“G” 圖案商標無效，Gucci 無權獨家使用這些商標。

由于設計和知識產權對時尚行業的發展起到嚴重的阻礙作用，在法律意義上，類似的案件一直很難得到支持，除非嚴重使用名稱、完全相同的商標進行虛假宣傳和銷售假冒產品，后者通常在中國的購物網站被廣泛使用。簡單來講，使用“Gucci同款”則一定屬于違法，使用Gucci 完全相同的“三色”可能違法，商家Gucci 近年常用蜜蜂元素、甚至變換“雙G”的用法則并不違法。