今年3月，格力董事長兼總裁董明珠在接受媒體采訪時，不經意間透露一條消息。董明珠三個字已經成為國家正式授權的注冊商標，除了商標所有權人外，任何其它人都不得隨意使用。
家電圈調查后發現，早在2015年，格力電器就將“董明珠”三個字，在國家工商總局商標局申請注冊成為商標。更有意思的是，董明珠作為商標，被格力電器在目前中國商標現有的45個大類中全部申請注冊。目前格力電器已經取得“董明珠”在360行的所有商標權。
目前由珠海喜馬明珠新媒體有限公司負責運營的“董明珠自媒體”，就取得格力電器對于董明珠商標使用授權。對于將“董明珠”申請為國家注冊商標的初衷，董明珠也首次對外透露：有一家企業，找一個董明珠做法人，然后盒子上面就寫”XX空調“，生產基地是“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個字。
“這家公司在一線市場上推廣空調時，竟然說這是格力電器董事長董明珠的個人產業，讓很多農村經銷商信以為真，最終不得不逼格力電器和董明珠同時亮劍出手”。多位知情人士告訴家電圈，這件事情讓董明珠產生了將姓名注冊成商標的想法。查證后發現，董明珠口中所說的，位于珠海橫琴的XX空調，其實是與格力電器，甚至是晶弘電器沒有任何關系的晶弘空調。當初，這家公司注冊在珠海時，其法人代表正是同名同姓的董明珠。由此，很長一段時間，這個所謂的晶弘空調就是利用法人“董明珠”名字打擦邊球，在農村市場上推銷自家的空調產品。
如今在格力電器的公開維權下，原有公司受到沖擊，市場上又出現新的公司，全稱為晶弘空調（江蘇）有限公司，于2017年5月5日在蘇州姑蘇區注冊成立，公司法人為孟凡昌，股東為孟凡昌和胡曉婷，監事則為董明珠。值得注意，晶弘空調還作為公司法人投資，在天津成立一家名為晶弘環保科技（天津）有限公司，法人代表竟然還是董明珠。
其實格力電器和董明珠，當除了面臨來自“同名同姓”董明珠作為法人的假冒公司擦邊球行為。早在2014年還有有人提出注冊“懂明珠”商標申請，經過初審公告后“懂明珠”商標在2015年被注冊成功，2016年“懂明珠”商標被格力電器和董明珠發現，提出“懂明珠”商標的無效申請。
據悉，商標專用權是指自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權的，應當依法向國家工商行政管理總局商標局提出商標注冊申請，一般商標保護期為10年。現在來看，格力電器將公司董事長董明珠三個字注冊名為全品類商標，顯然不只是要防止同行和對手的侵權，還要避免一些傍名牌行為出現。
