習近平總書記指出，產權保護特別是知識產權保護是塑造良好營商環境的重要方面。商標行政保護基礎好、起點高、法律健全、執法體系完整、執法隊伍過硬，應該率先塑造舒心、安心、開心、放心的營商環境。

中國已經是名副其實的商標大國，2016年商標申請量占全世界總量的三分之一。但是，中國還不是商標強國，商標侵權問題屢禁不止。

商標搶注讓知名創作者很生氣。今年是童話大王鄭淵潔文學創作40周年，據他反映，其塑造的童話人物包括皮皮魯在內被惡意搶注了218件商標。解除鄭淵潔等作家們的煩惱，面臨三大困境：一是如果按照其要求主動保護特定個人商標權利，政府公共服務將變為私人服務，屬政府職能越位；二是若給予知名作家、作品及角色名稱全類保護，保護強度將超過馳名商標，況且認定知名難度大，也顯失公平；三是尋求商標保護面臨兩難選擇——主動注冊商標需花費人力、物力、財力，而不注冊的話，一旦有了名氣再被搶注侵權，更是后患無窮。

商標代理欺詐讓品牌初創者很疑惑。據《鄭州晚報》報道，市民李先生開酒吧，希望注冊商標，打造自己的品牌，沒想到被河南某代理公司忽悠了44萬元——在當事人辦理委托申請后，代理公司進行“二次開發”，以各種借口和謊言如全類注冊、電子商標、版權登記、著名品牌等要求當事人不停交費。解除品牌初創者的疑惑，也面臨難題：一是商標代理的前置審批取消后，事中事后監管存在難度；二是缺乏商標服務業的行業標準和社會組織自律規范。

商標惡意投訴讓網店品牌經營者心里添堵。例如，有些公司或自然人注冊破洞、呼啦圈、一腳蹬等商標，再以維權的名義投訴天貓、淘寶部分商家商標侵權，致其商品下架，蒙受損失。解除網店品牌經營者心頭之痛，面臨的困局包括：電商平臺經營公司地位尷尬，其被要求對入駐平臺的賣家進行管理，但本身無監管執法之權，一旦賣家出現問題，平臺難辭其咎；時效性差，對通用名稱商標宣告無效的時間過長；誠信體系建設尚未完善，并缺乏反向賠償制度。

商標混淆讓消費者很迷茫。此前，《法制晚報》在一篇題為《潮牌商標戰搞蒙消費者》的文章中，就報道了兩家企業爭做商標所有人，讓消費者大為疑惑的事件。解除消費者的迷茫，同樣面臨三大障礙：一是國際知名品牌無認定標準，易成為營銷宣傳花招，欺騙消費者；二是商標高度相似問題須通過法定程序解決，時間較長；三是對誠信經營者合法權益保護不夠，對造假者打擊力度不大。

商標直接面對消費者、參與市場競爭、承載商譽價值，商標保護在知識產權保護體系中處在突出地位，因此必須從新的更高的起點謀劃改革和發展，落實五大發展理念，破解商標保護難題。

讓創作者舒心。一是要創作者自我保護，在準備商業開發的相關類別上注冊商標；二是要通過行政或司法程序對知名作品名稱、角色名稱等進行個案認定；三是要建立知名作品名稱、角色名稱數據庫，未經權利人許可，申請商標不予核準注冊。

讓商標申請人安心。一是要大力推進商標注冊便利化改革，提高商標受理窗口和網上申請商標的服務水平；二是要加強對代理機構和代理人的監管，建立屬地管理、信息集中歸集、聯合懲戒制度；三是深化商事制度改革，將所有商事活動諸如公司登記、商標申請、專利申請等一并集中辦理。

讓正當網店經營者開心。一是要建立“互聯網+”商標監管制度，有效打擊網絡侵權假冒行為；二是要完善《商標法》第四十四條撤銷通用名稱商標實施辦法，提高依法行政水平；三是要完善社會信用體系建設和損害賠償制度，杜絕投機分子有機可乘。

讓消費者放心。一是提升自主品牌形象，修正“外國的月亮比中國圓”的錯誤認知，提振消費信心；二是商標主管機關和司法部門盡快明確商標權屬，消除魚目混珠現象，打擊投機行為，營造良好消費環境；三是建立商標案件信息通報制度，回應市場關切問題，解除消費者疑慮，樹立正確輿論導向。

商標是知識產權體系的“綱”，綱舉才能目張。商標又是品牌的核心和主要表現形式，品牌發展必須要有法律保駕護航。因此，一定要抓住商標保護這個“牛鼻子”，塑造良好營商環境，發揮品牌引領作用，推動中國產品向中國品牌轉變，提升產品質量，加快消費升級換代，努力滿足人民群眾日益增長的對美好生活的需要。