近日，在南通舉辦的“品牌鑄就企業(yè)·商標(biāo)價值運用”高層論壇上，來自全國工商和知識產(chǎn)權(quán)界的專家學(xué)者，與金融機(jī)構(gòu)和注冊商標(biāo)企業(yè)老總面對面交流，一致認(rèn)為商標(biāo)品牌蘊藏巨大價值，慨嘆“不少品牌價值處于‘無形’之中”，亟待創(chuàng)新激活，讓商標(biāo)轉(zhuǎn)讓巨大的無形資產(chǎn)換來真金白銀。

“江蘇商標(biāo)”，價值超萬億

中國商標(biāo)協(xié)會副會長張秋龍介紹，根據(jù)測算，消費者每花費100元購買1件品牌商品，其中真正用于購買實物產(chǎn)品的只有30元，而70元則在為商標(biāo)“買單”，而在奢侈品消費中，比例會更大。“擁有一個著名品牌注冊商標(biāo)，就擁有巨額財富和無與倫比的競爭力。”

“作為全國經(jīng)濟(jì)大省的江蘇，同時也是商標(biāo)品牌大省。”省工商局副局長吳永才介紹，全省有效注冊商標(biāo)74萬多件，受到馳名商標(biāo)制度保護(hù)的商標(biāo)694件，省著名商標(biāo)4272件，居全國第二位；馬德里國際注冊商標(biāo)1800件，較2010年增長近一倍，排名全國第三；全省地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)249件，全省自主品牌“江蘇商標(biāo)”價值突破萬億元，品牌發(fā)展主要指標(biāo)均位居全國前列。

一批價值逾百億的高端商標(biāo)品牌的涌現(xiàn)，成為江蘇品牌價值和競爭力在市場競爭中有效增長的突出亮點。目前，不僅涌現(xiàn)出了“鎮(zhèn)江香醋”“盱眙龍蝦”“洞庭山碧螺春”“南京云錦”等一批高知名度的地理標(biāo)志品牌，也培育出了像蘇寧、徐工、紅豆、洋河等一批價值逾百億元的高端商標(biāo)品牌。據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的2016年《中國500最具價值品牌》，蘇寧價值1582.68億元，擁有了世界級的品牌影響力。

品牌再好不會用等于“無形”

商標(biāo)作為企業(yè)一項重要知識產(chǎn)權(quán)，與其它財產(chǎn)一樣，是財富，更是競爭力，但仍有不少企業(yè)商標(biāo)意識薄弱，自己辛辛苦苦創(chuàng)業(yè)建立的品牌，在未注冊的情況下一味地做各種推廣，忽略對知識產(chǎn)權(quán)的重視，最后得不償失。

在論壇現(xiàn)場，南通雙弘紡織有限公司老總現(xiàn)身說法。該企業(yè)初創(chuàng)之時，由于紗線質(zhì)量好備受市場歡迎，引來其他廠家冒充。企業(yè)吃過暗虧后，確立商標(biāo)戰(zhàn)略，一路創(chuàng)牌，不僅晉升中國馳名商標(biāo)，還在韓國、日本也進(jìn)行了國際注冊，市場競爭力直線上升。

聽了這個小故事，張秋龍講出一串“大故事”：騰訊公司域名被外國人搶注，最終以100萬美元天價贖回；聯(lián)想因Legend在很多國家被注冊，最終只好忍痛割愛放棄培育了20多年的Legend品牌標(biāo)志，啟用“Lenovo”。他指出，少注冊、不注冊，會給別人留下機(jī)會，后患無窮；但注冊了也不等于萬事大吉，如果不認(rèn)真運維開發(fā)，其價值會大大貶值，甚至相當(dāng)于“無形”。

“這樣的現(xiàn)象，在我省還相當(dāng)程度地存在。”吳永才表示，若與世界水平比較，江蘇的品牌建設(shè)還存在很大差距。以制造業(yè)為例，江蘇制造業(yè)名牌產(chǎn)品銷售額占規(guī)模以上工業(yè)銷售比重達(dá)35％，但品牌國際知名度仍顯不足，在全國最具價值的品牌榜中占比不高，這與江蘇“制造大省”的地位不相稱。雖然品牌企業(yè)的創(chuàng)新投入在逐年增加，但仍低于發(fā)達(dá)國家水平。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，江蘇省級名牌企業(yè)研發(fā)比例平均為2.5％，比世界500強(qiáng)企業(yè)平均低5.5個百分點。

江蘇制造企業(yè)中，像華為、海爾這樣在國際上叫得響的大企業(yè)還不多。再比如，去年江蘇國內(nèi)有效注冊量排在全國前五位，達(dá)到74萬件，卻與第一位的廣東省的200萬件相差甚遠(yuǎn)。目前，江蘇不僅在商標(biāo)注冊總量、馳名商標(biāo)數(shù)量、高端品牌培育上與先進(jìn)省份相比有一定的差距，在品牌價值和國際影響力方面也存在較大差距。

創(chuàng)新引領(lǐng)，“江蘇品牌”攀高

“有差距，就說明有空間。”與會專家一致認(rèn)為，本次論壇以“品牌鑄就企業(yè)·商標(biāo)價值運用”為主題，致力喚醒包括政府、金融機(jī)構(gòu)和馳、著、知名商標(biāo)持有企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)在內(nèi)的社會各方，一起提高商標(biāo)價值提升意識，合力再造商標(biāo)“新生命”，可謂號準(zhǔn)了當(dāng)前品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏。

來自北京的專家卞贏指出，江蘇要從品牌大省向品牌強(qiáng)省加快轉(zhuǎn)型，必須堅持兩條腿走路：一是進(jìn)一步強(qiáng)化提升商標(biāo)價值意識，大幅提升商標(biāo)注冊在市場主體企業(yè)中的占比，擴(kuò)大商標(biāo)品牌數(shù)量，形成“叢林效應(yīng)”；二是創(chuàng)新激活品牌商標(biāo)價值，培育更多貨真價實的馳名商標(biāo)，形成品牌效應(yīng)。她同時建議企業(yè)要學(xué)會保護(hù)和用好自己品牌的價值，通過品牌入股、融資抵押、加盟許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓變賣等路徑實現(xiàn)商標(biāo)價值變現(xiàn)，在發(fā)揮價值中不斷提升含金量。

“在這方面，江蘇正在疾步快進(jìn)。”省工商局商標(biāo)處副處長陳幸忠介紹，當(dāng)前，江蘇品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展正進(jìn)入一個不斷提檔升級的新時期。今年2月， 《江蘇省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略三年推進(jìn)計劃（2017—2019）》新鮮出爐。根據(jù)該計劃，未來3年，全省馳名商標(biāo)總量達(dá)780件以上，省著名商標(biāo)總量突破5000件，馬德里商標(biāo)國際注冊總量2500件以上，地理標(biāo)志商標(biāo)總量300件以上，有效注冊商標(biāo)總量90萬件以上，擁有注冊商標(biāo)企業(yè)達(dá)20萬戶，自主品牌企業(yè)增加值占GDP比重達(dá)16％。