vipabc更名tutorabc，國(guó)內(nèi)首起教育領(lǐng)域商標(biāo)之爭(zhēng)塵埃落定

不久前，iTutorGroup集團(tuán)宣布，vipabc將沿用集團(tuán)旗下品牌tutorabc為成人英語(yǔ)業(yè)務(wù)唯一品牌，繼續(xù)為客戶(hù)提供成人在線(xiàn)英語(yǔ)服務(wù)。原vipabc將轉(zhuǎn)型致力于公益在線(xiàn)教育平臺(tái)，與慈善團(tuán)體一同為偏遠(yuǎn)地區(qū)提供更多教育資源。

iTutorGroup集團(tuán)全球品牌戰(zhàn)略

iTutorGroup表示，tutor意為家庭教師，abc代指英語(yǔ)，tutorabc意為教英語(yǔ)的家庭教師。tutorabc提供的是一對(duì)一或一對(duì)多的互動(dòng)課程，24小時(shí)在線(xiàn)授課模式相當(dāng)于學(xué)習(xí)者的“隨身家教”。

據(jù)了解，iTutorGroup在線(xiàn)教育集團(tuán)最早在美國(guó)硅谷組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2015年11月，iTutorGroup獲C輪2億美元融資，投資方包括新加坡政府投資公司、中俄基金、高盛及銀翎資本等，估值10億美元。

目前，客戶(hù)遍布全球135個(gè)國(guó)家和地區(qū)，旗下?lián)碛衪utorabc成人在線(xiàn)英語(yǔ)教育品牌，TutorMing在線(xiàn)漢語(yǔ)教育品牌，以及vipjr、tutorJr青少兒在線(xiàn)教育品牌。

此次更名也意味著iTutorGroup集團(tuán)全球品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。縱觀iTutorGroup發(fā)展歷程：

2004年，iTutorGroup推出成人在線(xiàn)英語(yǔ)教育品牌tutorabc，并研發(fā)推出DCGS動(dòng)態(tài)課程系統(tǒng)、TutorMeet在線(xiàn)學(xué)習(xí)系統(tǒng)、LMS學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)三項(xiàng)專(zhuān)利，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)支持下的個(gè)性化真人互動(dòng)教學(xué)；

2008年，iTutorGroup將在線(xiàn)漢語(yǔ)教育納入自身教育版圖，成立TutorMing，為外國(guó)人學(xué)習(xí)中文提供在線(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái);

2009年，針對(duì)大陸地區(qū)成人英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的vipabc成立；

2017年，iTutorGroup推出全新的青少兒在線(xiàn)教育品牌vipjr。

發(fā)展至今，iTutorGroup旗下的在線(xiàn)語(yǔ)言教育品牌均采用“tutor”標(biāo)識(shí)，包括成人在線(xiàn)英語(yǔ)教育品牌“tutorabc”和在線(xiàn)漢語(yǔ)教育品牌“TutorMing”。

此外，還包括青少兒全學(xué)習(xí)平臺(tái)“vipjr”，包含英語(yǔ)、數(shù)學(xué)、托福雅思等課程，以及在線(xiàn)公益教育平臺(tái)“vipabc”，為教育資源匱乏地區(qū)的孩子提供免費(fèi)教育。

vipabc更名和一場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌名稱(chēng)不僅是個(gè)符號(hào)，更是一種象征，是一種能給企業(yè)帶來(lái)品牌溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)。

vipabc花費(fèi)了大量精力做營(yíng)銷(xiāo)推廣，當(dāng)用戶(hù)認(rèn)知度和市場(chǎng)占用率表現(xiàn)都很搶眼時(shí)，此時(shí)突然改名，恐怕不到萬(wàn)不得已，都沒(méi)有企業(yè)愿意為之。要深究此次vipabc的更名，與一場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)脫不了關(guān)系。那是國(guó)內(nèi)首起在教育領(lǐng)域引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

2006年，時(shí)任ABC外語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng)的劉成提出并被核準(zhǔn)注冊(cè) “ABC”商標(biāo)；

2012年，iTutorGroup集團(tuán)大量推廣宣傳vipabc品牌；

2014年，ABC英語(yǔ)以商標(biāo)侵權(quán)為由將iTutorGroup集團(tuán)告上法庭。北京市第三中級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，上海麥奇公司與北京麥奇公司在與“ABC”商標(biāo)核定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，在廣告宣傳、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等處使用與涉案商標(biāo)相近似的“VIP ABC”等涉案被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)，并將“ABC”作為搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，且注冊(cè)并使用“vipabc.com”與“vipabc.cn”等涉案域名開(kāi)展與在線(xiàn)英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)相關(guān)等商務(wù)活動(dòng)，均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

據(jù)此，法院一審判決其停止涉案商標(biāo)侵權(quán)行為，并賠償ABC學(xué)校經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)100萬(wàn)元。

對(duì)此， iTutorGroup提出兩者商標(biāo)并不近似，以及vipabc是在線(xiàn)教學(xué)而ABC學(xué)校是線(xiàn)下教育，并提起上訴。但兩次上述都沒(méi)有得到滿(mǎn)意的結(jié)果。

此次改名，將這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)畫(huà)上了句號(hào)。

花費(fèi)了心血，卻不得不改名，此次改名一定程度上也是vipabc的無(wú)奈之舉。誠(chéng)然，改名對(duì)于名牌有一定影響，但畢竟教育是一件注重教學(xué)效率和結(jié)果的事情。