商標轉讓的價值在哪里？如何更好地運用商標價值，實現品牌價值的最大化……8日，由市工商局和市金融辦聯合舉辦的“品牌鑄就企業·商標價值運用”高層論壇在新區會議中心舉行。來自北京知識產權界的法律專家，與我市17家銀行、160家注冊商標企業，以及各縣（市）區市場監管局相關負責人互動交流。

商標資源豐富但運用不多

我市擁有較豐富的商標資源，截至2016年底，國內、國際注冊商標分別達6萬多件和200多件，馳名、著名商標分別達64件和359件。在中國紡織企業競爭力500強榜單中，我市企業達18家，上榜數量和排位穩步上升，羅萊家紡品牌價值近29億元。

然而，與先進地區相比，我市商標品牌價值運用還存在較大差距。對商標這一無形資產的價值，能夠真正認識并善加利用，為企業換來“真金白銀”的成功案例并不多。2016年，南通辦理商標質押登記15件，獲得2.03億元貸款，商標質押融資的空間和潛力巨大。

2012年，“中洋”商標與昆山農商行簽署商標質押貸款5000萬元協議，成為我市單筆最大的商標權質押貸款。敢于吃螃蟹的銀行來自地處蘇南的昆山，而非南通本土金融機構，多少有些遺憾。對比江浙經濟發達地區，商標質押在南通并未獲得廣泛響應。究其原因，主要還是社會各界對商標價值認識不夠深刻，無形資產評估辦法得不到銀行、企業的一致認同，債權人對自身權益保護的擔憂等。

增強商標價值提升意識

“商標的基本功能就是讓消費者在成千上萬的商品中快速鎖定目標。”省工商局副局長吳永才說，中國有消費能力，但供消費的品牌不多，所以海外“買買買”現象泛濫，消費外溢嚴重。

商標在通過法定注冊和爭創馳名、著名商標過程中，價值在不斷升值，受保護的力度也不斷增強。中華商標協會副會長張秋龍認為，要實現商標品牌價值，首先要將商標品牌的權利確保。只有把權利保護起來，才能實現品牌資本化、證券化，從而實現品牌價值最大化。

“商標的生命力源于使用，商標的價值在于使用，商譽的積累也依靠使用。”市工商局局長瞿永國說，舉辦此次高層論壇，就是為了喚醒全市包括政府、金融機構和馳、著、知名商標持有企業和中介機構在內的社會各方，一起增強商標價值提升意識，合力再造商標“新生命”，為我市經濟發展和創新驅動注入新鮮血液，提振對“南通創造”的信心，為企業搭建商標品牌創新創業的寬廣舞臺。

“當品牌要運用和實施的時候，要善于發現品牌的亮點。”中國國脈（北京）資產評估有限公司江蘇分公司總經理李光磊，曾幫助南通紫羅蘭家紡展開商標價值評估。他說，企業在日常運營中就要有意識的提升品牌價值。

鼓勵商標品牌資本化運作

“如今已進入知識產權時代，商標價值越來越被社會各界所了解。”北京山天大蓄知識產權代理股份有限公司總經理卞贏說，去年某地破產企業的商標拍賣，35件拍出502萬元。她鼓勵南通的企業保護和用好自己品牌的價值。

在吳永才看來，中國產品和國外產品的差距不在專利，而在品牌上。中國企業已經到了利用自主品牌對外擴張的時候，政府也應該有所作為。他說，近年來，南通把實施商標戰略作為供給側結構性改革的有效舉措，積極推進品牌建設。下一步，要進一步引導企業走品牌發展之路。

市政府副秘書長倪永平透露，我市將建立政銀聯動、政企聯動、銀企聯動機制，出臺支持鼓勵商標品牌資本化運作的一系列措施。包括引導商標品牌服務機構建立科學的商標品牌價值測評體系和規范的商標品牌交易規則，實現商標價值評估標準統一、商標價值變現有序，為企業與銀行搭建起“綠色通道”；引導金融機構進一步創新理念，積極支持商標品牌的資本化運作；引導商標企業積極拓寬視野，用好商標轉讓這一經濟發展的戰略資源，通過商標價值的科學變現，解決自身發展面臨的融資難題、出資難題等。