品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側改革和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現，在全球資源配置中起著重要甚至決定性作用。深圳積極應對當前國內外發展新形勢，適應引領經濟發展新常態，高度重視并持續推進知名品牌建設工作，在品牌建設方面走在全國前列，極大提升了城市發展質量。越來越多的自主品牌在國際社會嶄露頭角，助推深圳加速邁向世界“品牌之都”。
    早在2014年5月，習近平總書記在河南調研時指出，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。2016年6月，國務院辦公廳印發的《關于發揮品牌引領作用，推動供需結構升級的意見》明確提出：“設立‘中國品牌日’大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。”今年4月，國務院批復發改委，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這標志著“發揮品牌引領作用”上升到了前所未有的高度。今年“中國品牌日”的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”。

    4月20日至26日，深圳率先舉辦了首屆“深圳國際品牌周”活動，獻禮“中國品牌日”。國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長、國家質檢總局原副局長葛志榮認為，在新時期，品牌建設工作被提到了前所未有的高度，品牌建設進入了一個前所未有的好時期，迎來了一個關鍵的發展新階段。深圳率先舉辦全國第一個“深圳國際品牌周”，既有示范意義，又有推動作用。

    廣東省政府參事、深圳工業總會執行主席王肇文則表示，首屆“深圳國際品牌周”是深圳市委、市政府按照國務院《關于發揮品牌引領作用，推動供需結構升級的意見》文件精神，統一安排深圳工業總會攜手各區政府和有關部門，聯合舉辦以“品牌引領·創造質量”為主題的品牌建設活動。活動旨在通過政社合作、十區聯動，助推各區開展質量品牌建設，共同營造“城市質量提升年”的濃郁氛圍。

    首屆“深圳國際品牌周”期間，深圳十個區（新區）通過品牌展示、學術沙龍、品牌培訓、市民互動等多種形式開展了各具特色的主題活動，內容涵蓋3D打印、文化創意、“互聯網 ”、老區復興、國際貿易、智能制造、質量管理、自主品牌、健康環保、生物醫藥、海洋經濟、供給質量等諸多熱點話題。此外，品牌周還舉辦了“深圳知名品牌走進消費者”和“深圳知名品牌微電影展播”兩項專場活動；44家知名企業借助“微電影新媒體”的傳播效應，向世界講述深圳的品牌故事，集中展示了深圳企業品牌建設成果；50多位國際友人專程從歐洲、日本來深參會，這無疑大大增加了深圳品牌周的國際色彩。

    同時，國家工商總局批復同意深圳廣告產業園區規劃中增加寶安基地（國家品牌館）。國家品牌館落戶深圳，這是深圳質量建設、品牌建設的又一成果。國家品牌館將以展覽展示為手段，以“創意科技”為核心，不斷提升深圳品牌、中國品牌的影響力；采用雙軌運營機制，通過建立學術委員會與專家委員會組建品牌智庫。借助展示平臺、服務平臺、傳播平臺和價值平臺“四大平臺”，國家品牌館將向世界講述中國品牌故事，為國家品牌集體發聲。華為、萬科、騰訊、順豐速運等深圳企業，將成為首批進駐該館的國家品牌。

    近年來，深圳將品牌塑造作為打造“深圳質量”的重要一環，以品牌戰略在供給側結構性改革中頻頻發力，全力打造“品牌之都”。華為、騰訊、招商銀行、平安、萬科等深圳品牌享譽全球，成為行業巨頭。據不完全統計，深圳自主品牌逾10萬個，居全國各大城市之首。截至2016年12月，深圳累計擁有“中國馳名商標”166件，連續多年居副省級城市首位。在2016年“全球最具價值品牌百強榜”中，深圳的騰訊、華為、中國平安3家企業上榜，占中國上榜企業的1/5，其中騰訊以全球第11名的排名居中國上榜企業榜首。2016年全年新增廣東省名牌產品68個，數量創歷年之最。

    “品牌經濟”成為深圳經濟的一大亮點。深圳知名品牌培育評價活動已連續舉辦14屆，累計評選產生深圳知名品牌682個。這些企業僅占全市企業總數的萬分之五，銷售額合計占全市銷售總額42.9%、納稅額占35.01%、出口額占29.71%。這些數字是深圳企業品牌建設成果的最好例證。深圳知名品牌也逐漸成為創造深圳質量的主力軍。深圳知名品牌培育評價系列活動在國內外產生較大影響，其實踐成果已經上升為品牌建設的原則和要求寫入國家《質量發展綱要》。王肇文說，“在品牌建設方面，我們向全市人民交出了一份漂亮的答卷。”

    近年來，深圳加強自主品牌建設，發展品牌經濟，提高經濟發展質量和效益，建成羅湖黃金珠寶、南山移動電話、龍崗時尚眼鏡、龍華時尚服飾產業集聚區等4個“全國知名品牌創建示范區”，以品牌集群帶動產業集聚。譬如，羅湖擁有珠寶類“中國名牌”20多個，占全國的近半份額，占據了“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖”的市場高地；龍崗區橫崗街道是名副其實的“眼鏡王國”，分布著大大小小數百家眼鏡生產企業，眼鏡年產量超過1.25億副，約占全球高端眼鏡產量的70%。目前，坪山區“新能源汽車知名品牌示范區”和光明新區“鐘表知名品牌示范區”獲批創建資格，寶安區“廣東省工業機器人產業知名品牌示范區”創建加快推進。深圳服裝、珠寶、鐘表等優勢產業累計擁有自主品牌3320個，走出了一條以品牌帶動傳統產業升級的道路。

    國際化是品牌發展的必由之路，深圳堅持企業塑造品牌的主體地位，促進企業及其產品品質提升，加快構建全面支持企業及產品“走出去”的服務體系，在國際市場開拓屬于深圳的“一片天”。通信領域的華為、中興，互聯網領域的騰訊，基因領域的華大，金融領域的招商、平安，房地產領域的萬科、金地，醫療器械領域的邁瑞，彩電領域的創維、康佳等深圳品牌紛紛進軍全球市場，與歐美大牌“掰手腕”。深圳品牌已在國際市場“唱響”，目前全市擁有世界500強企業6家。

    今年2月28日，習近平總書記在中央財經領導小組第十五次會議上強調，振興制造業，要推動制造業從數量擴張向質量提高的戰略性轉變，讓提高供給質量的理念深入到每個行業、每個企業心目中，使重視質量、創造質量成為社會風尚。

    作為全國首個質量強市示范市，深圳加快推進經濟發展轉型升級，主動適應消費結構發展變化，持續開展深圳品牌建設，打造國際品牌，把品牌建設作為供給側改革的重要著力點。品牌建設是供給側結構性改革和產業升級的重要內容，也是經濟發展到一定階段、標準與質量提升到一定水平之后的必要之舉。

    自2011年以來，深圳持續開展“質量強市”工作考核，有力地推動了全市質量工作的深入開展。

    2016年是“十三五”開局之年，深圳繼續推動深圳質量、深圳標準向縱深發展，以深圳質量、深圳標準的引領示范助推供給側結構性改革，繼續大力開展“標準、質量、品牌、信譽”四位一體建設，促進經濟社會發展質量全面提升。深圳2016年質量強市工作及年度質量工作考核報告顯示，深圳質量型發展特征更加凸顯，“深圳標準”建設取得突破性進展，深圳品牌工作取得新進展，深圳信譽建設取得新成績。根據全市2016年度質量工作考核，25個被考核成員單位的得分均超過90分，考核等級均為A級。

    此外，深圳標準認證制度獲國家認監委批準實施，標準國際化創新型城市創建獲國家標準委批復同意。全年深圳企業和機構主導或參與制定國際標準249項、國內標準307項，累計培育標準聯盟28家，共發布團體標準302項。華為、中興等8家龍頭企業9個產品通過首批深圳標準認證。“深圳標準”專項扶持資金從3000萬元大幅提高到7000萬元，全年共受理資助項目705項，同比增加近3倍。

    2017年是供給側結構性改革的深化之年，也是深圳的“城市質量提升年”。深圳市市場和質量監管委制定了深圳市《提升深圳品牌行動計劃（2017—2020）》，以深圳質量增強企業核心競爭力，推動產業品牌化發展，加速打造“品牌之都”，講述中國品牌故事，傳播自主品牌文化內涵，樹立中國自主品牌良好形象。