企業做大做強不只是產品，也要有品牌。
根據5月22日國家工商總局公布的《工商總局關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》（工商標字〔2017〕81號）（以下簡稱《意見》），下一步國家將支持企業運用商標品牌參與國際競爭。引導企業在實施“走出去”戰略中“商標先行”，通過馬德里商標國際注冊等途徑，加強商標海外布局規劃，拓展商標海外布局渠道。穩步提升我國企業馬德里商標國際注冊數量。
鼓勵企業持自主商標品牌出口產品，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優勢。引導鼓勵有條件的優勢企業打造全球知名品牌，收購海外知名品牌，向全球價值鏈高端延伸。
國家工商總局商標局黨委書記、副局長崔守東指出，下一步中國主要動參與商標領域國際規則制定，積極參與雙邊多邊自貿區商標領域規則談判；加強與世界知識產權組織合作，深化同主要國家、“一帶一路”沿線國家和地區的商標主管部門合作，探索建立商標案件協處機制。
目前正在積極籌備2017“中國商標金獎”評選活動。“同時加大馬德里國際注冊的宣傳力度，樹立企業商標品牌走出去的意識，引導優勢企業拓展商標品牌國際營銷渠道，支持企業培育國際競爭新優勢。”他在5月22日上述意見發布會上說。
21世紀經濟報道獲悉，去年中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請量3200件，排名首次進入前四位，增速達68.6%。截至2016年年底，馬德里商標累計有效注冊量已達22270件，越來越多的中國品牌通過馬德里體系“走出去”，在世界舞臺上展現風采。
所以中國商標案品牌要加快走出去，是因為中國商標品牌盡管多，比如截至2017年3月底，中國商標累計申請量2293.1萬件，累計注冊量1514.5萬件，有效注冊商標量1293.7萬件，但是在世界上有影響力的中國品牌數量相對較少，也就是說，中國是品牌大國，但是非強國。
上述意見指出，下一步要參與構建更加公平合理的商標領域國際規則體系。主動參與商標領域國際規則制定，提高我國商標領域的制度性話語權和影響力。積極參與多邊雙邊自貿區商標領域規則談判，為中國品牌“走出去”構建更加公平的國際營商環境。
同時要加強商標品牌對外合作機制建設。加強與世界知識產權組織合作，開展“中國商標金獎”評選活動。深化同主要國家商標主管部門合作，積極參與商標五方會談項目合作，進一步擴大與其他國家商標主管部門合作范圍。探索建立“一帶一路”沿線國家和地區商標案件協處機制，維護我國企業商標合法權益。推動國內行業協會、服務機構與國外相關組織合作交流，服務中國企業參與競爭。
另外要助力企業提升商標品牌國際影響力。加大自主商標品牌海外宣傳支持力度。鼓勵企業持自主商標品牌參加中國國際商標品牌節和其他國際展會、博覽會，拓展商標品牌國際營銷渠道。支持企業創新“互聯網+品牌”營銷新模式，綜合運用跨境電商、外貿綜合服務平臺最后要健全企業商標海外維權協調機制。探索建立中國企業商標海外維權信息收集平臺。進一步加大海外商標維權援助力度，利用多邊雙邊會談機制，適時提出訴求，協助企業解決海外商標注冊與維權問題。指導企業建立商標海外侵權預警和應對制度，提升海外風險防控能力。提升中介機構商標海外維權法律服務水平。
