兩會期間，國家工商總局局長張茅接受了央視記者的專訪，認為政府不該去評比知名商標。

很多人都聽說甚至親身經歷過這樣的場面：在東京銀座、新宿等商業(yè)區(qū)的街頭，走兩步就會撞見拎著大包小包購物的中國人，中國話在耳畔此起彼伏。

國家工商總局局長的講話，與國人去日本瘋狂買買買，兩者有什么關系嗎？玄機就在商標與品牌的關系。

我們在小時候就對索尼、松下、東芝、夏普等耳熟能詳，現(xiàn)在的都市白領則對象印、虎牌等津津樂道。這些日本品牌的口碑，是基于良好的用戶體驗，最后在熟人間的口口相傳。可以確定的是，中國人對日本品牌的選擇與信賴，不是基于日本政府推薦與指定。

中國是名副其實的“商標大國”。累計申請量、累計注冊量、有效注冊量，連續(xù)十余年高居世界第一。與此同時，我國低端產品多、知名品牌少、企業(yè)品牌意識不強、尚未形成一批擁有國際知名品牌的企業(yè)。評出來的知名商標并不“著名”，頗為尷尬。

一言蔽之，商標大國絕不等于品牌強國。好品牌是積累出來的，不是評選出來的。國家工商總局局長的一番話，是希望將市場的問題，交給市場自己通過優(yōu)勝劣汰來解決。企業(yè)如果以評“著名商標”為目的，容易急功近利、舍本逐末。

日本制造業(yè)的哲學簡單樸素，就是專注、不浮躁。做電飯煲的，安心研究怎樣讓米飯好吃又不粘鍋；做保溫杯的，安心研究如何在大冬天讓熱水的保溫時間更長一些；做吹風的，安心研究如何把頭發(fā)迅速吹干。

筆者今年春節(jié)去日本，發(fā)現(xiàn)人家產品又有升級。電吹風已不滿足于僅僅吹干頭發(fā)，有的牌子的電吹風考慮到消費者在吹頭發(fā)時，熱風無可避免會吹到臉。頭發(fā)需要吹干，可是臉需要保濕，于是研發(fā)出既能吹干頭發(fā)，又能保持臉部濕潤的電吹風。幾年前國人搶購的馬桶蓋，也升級出新功能——凈化衛(wèi)生間空氣。

上述比較，不是為說明中國和日本企業(yè)孰強孰弱，而是為了證明做好品牌不是一件很難的事，關鍵是我們企業(yè)能不能沉下心來。

類似問題不僅僅存在于制造業(yè)，也存在于服務業(yè)。日本服務本身，就是品牌，這離不開日本全社會的共同努力。而新加坡式服務、阿聯(lián)酋式服務的異軍突起，說明了后來居上并非不可能。

說具體一點，很多人小區(qū)門口可能都有這樣一種店：今天賣武漢熱干面、明天賣長沙臭豆腐、后天賣重慶小面，老板永遠是那個老板。這與國外很多百年小吃店形成鮮明反差。這樣的現(xiàn)象在電商平臺也屢見不鮮，很多店家今天賣服裝、明天賣土產。不過淘寶上真正沉淀出的名牌名店，必定是多年以來專注做一樣東西。

隨著社會的發(fā)展、商業(yè)的成熟，昔日野蠻生長已成為歷史。眼前蛋糕已然被分完，商家想更上一層樓，主攻細分市場、深耕垂直領域，成了出路所在。

另一方面，隨著中國制造業(yè)和服務業(yè)向中高端突破，知識產權保護的重要性愈發(fā)凸顯。張茅局長在“政府不該去評比知名商標。”后面還跟了一句話：“政府的作用主要是兩個，第一是商標的便利化，注冊商標便捷、成本低。第二個是知識產權的保護。”

把品牌的評選還給市場，消費者會用腳投票，評出心中的商標。在品牌不斷壯大的過程中，政府會對知識產權進行更嚴格的保護。以中高端品牌的打造，加強中高端產品的供給，最終滿足國人日益增長的中高端需求。

相信不久的將來，中國的中高端品牌不但可以讓國人不出國門就能買到好貨。這些好貨更要揚帆出海，參與國際競爭、為國爭光。

知識產權問題，政府會著力解決。至于品牌問題，企業(yè)趕緊擼起袖子加油干吧。