隨著人們的商標意識不斷加強，企業逐步重視商標的價值，很多大型企業實力雄厚，卻在花重金使用一個不屬于自己的商標，商標的價值遠遠超出了人們的想象。商標轉讓和許可使用在當今經濟發展浪潮中屢見不鮮，但同一商標在許可使用的同時又轉讓他人，必將造成很多糾紛。

如糕點食品行業中擁有百年歷史的南北兩家‘稻香村’，北京‘稻香村’和蘇州‘稻香村’在業內都享有一定知名度，兩家知名企業也因‘稻香村’商標權歸屬問題曾多次對簿公堂。該商標并不是這兩家企業先申請的，保定稻香村食品廠卻是早將‘稻香村’商標申請注冊在糕點等商品上的企業，之后保定稻香村將其商標許可北京稻香村使用，2004年保定稻香村食品廠又以55萬元的價格轉讓給蘇州稻香村，自此‘稻香村’商標歸蘇州稻香村所有。而此后，蘇州稻香村一邊向北京稻香村索要商標使用費用，一邊將自己的產品推向北京等市場，至此雙方不可避免地發生一系列糾紛。

很多知名商標都是經許可使用的，并不屬于生產企業。生產企業花了大量的財力物力打造商標，終使消費者熟知，并獲得可觀的利益。但如果商標所有人終止了許可使用，生產企業勢必將損失慘重。‘王老吉’是其中的例子。

在創業之初的企業一定要擁有自己的商標。盡管現在申請商標的難度大、購買商標轉讓花費比較多，但是在一開始有自己的商標在將來的發展中會減少很多麻煩。聰明的企業都會在創業之初準備好自己即將使用的商標，并儲備將來可能開發的商標，以備不時之需。

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