剛剛結(jié)束的山東省“兩會”提出：要深入實施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌”正成為山東經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇。自去年6月正式提出“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略以來，山東通過強(qiáng)化質(zhì)量品牌引領(lǐng)，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。從2月12日開始，山東廣播電視臺推出系列報道《山東創(chuàng)造 中國驕傲》，介紹山東擦亮老字號、叫響大品牌、支持成長型品牌勇闖市場的做法和經(jīng)驗。

如意集團(tuán)是政府工作報告中被“點(diǎn)贊”的品牌之一。幾年來，他們通過并購日本瑞納以及三個法國輕奢品牌等國際知名服裝企業(yè)，迅速躋身全球十大品牌運(yùn)營商行列，為紡織主業(yè)打開了市場。

山東如意集團(tuán)服裝設(shè)計總監(jiān)林麗告訴記者：“目前世界最頂級品牌當(dāng)中每5件產(chǎn)品就有一件我們生產(chǎn)的面料?！?

和如意進(jìn)行品牌并購一樣，政府工作報告中提及的山東龍頭企業(yè)都在積極探索適合自身特點(diǎn)的品牌培育之路。青啤，作為百年老字號，正在給品牌注入更多的時尚和活力元素；海爾，正通過平臺化改造，推動企業(yè)由一個家電品牌向互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型；浪潮，則以技術(shù)為依托，開創(chuàng)了政府和行業(yè)云服務(wù)模式，中國重汽則通過成功的國際合作獲得了先進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品出口96個國家和地區(qū)。

山東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授熊英華說：“名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品越來越多。那么就會造就我們山東的整個經(jīng)濟(jì)的磁場影響力越來越強(qiáng)，引起更多的生產(chǎn)要素都會往這里云集，帶動山東從產(chǎn)量大省到制造強(qiáng)省?！?

光有大品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。山東省去年出臺《關(guān)于加快培育國際自主品牌的實施意見》，計劃用3到5年的時間，重點(diǎn)培育500個山東國際自主品牌；打造50個具有較高國際知名度和國際競爭力的地域品牌，并為此拿出4000萬元的專項扶持資金。最近又下發(fā)《“十三五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，全面推進(jìn)實施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略。截至2016年底，全省共培育認(rèn)定山東名牌產(chǎn)品1784個，山東省服務(wù)名牌352個，山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地51個，均有較大幅度增加；迪尚、豪邁、乖寶等中小品牌快速成長。

山東省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量管理處處長劉運(yùn)富說：“培育四萬多家中小企業(yè)，提升質(zhì)量管理水平，1000家企業(yè)來爭創(chuàng)品牌，100家企業(yè)樹立好的標(biāo)桿。把質(zhì)量強(qiáng)省這個戰(zhàn)略，落實到實處。把品牌建設(shè)從培育、發(fā)展、保護(hù)這個體系逐步建立完善起來?！?

一系列政策措施讓山東品牌培育和建設(shè)提速升級。“好品山東”、“好客山東”、“食安山東”、“厚道魯商”等公共品牌，由政府牽頭為企業(yè)進(jìn)行整體設(shè)計，抱團(tuán)宣傳，從品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、安全等多個方面為“山東品牌”背書。

山東省經(jīng)信委對外合作與交流處副調(diào)研員趙宇說：“我們這種工業(yè)整體品牌塑造的模式，在全國也是首創(chuàng)，通過共創(chuàng)、共贏、共享的方式，不僅提升和擦亮了我省工業(yè)的整體形象，同時也改變了企業(yè)過去在品牌建設(shè)方面單打獨(dú)斗的局面，使參與企業(yè)的公信度、知名度、影響力獲得了大幅度提升?！?

截至目前，山東省經(jīng)國家工商總局行政認(rèn)定馳名商標(biāo)687件，省著名商標(biāo)3121件，位居全國前列；2016年全省向國家商標(biāo)局提交馬德里國際注冊申請391件。品牌企業(yè)正成為山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)力量，統(tǒng)計表明，2016年全省規(guī)模居前100位的企業(yè)產(chǎn)值增長7.8%，比全部規(guī)模以上工業(yè)高2.3個百分點(diǎn)。