商標到底對企業運營有多大的影響呢，我們為什么要做商標？這里面有多少風險？我通過一些案例跟大家分享一下。

這個案子是廣州的，原告是一家廣州公司。歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養精華素，蘭蔻大家都知道，我想當時歐萊雅的法務說這個商標可能有風險，你不要用，但是老板說沒事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結果廣州公司采取法律手段，向工商投訴，向廣州中級人民法院索賠500萬。

歐萊雅的法務比較專業，首先他們在媒體上做了宣傳，同時他們采取了法律行動，這個法律行動在專業上是這樣體現的，因為它涉及到工商投資，所以歐萊雅通過省局向國家局做了個請示，要求認定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構成商標侵權，商標局也批復了，商標局認為蘭蔻產品名稱的使用沒有侵犯注冊商標。

這個事情說明一個問題，作為一個新產品，我們要衡量法律風險，作為市場部門，他們可能更多地考慮是這個名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也說明公司的決策沒有充分考慮到商標的風險，為什么呢？第一，如果這個事情持續發酵下去，會讓人誤認為這個品牌是侵權的。第二，這個品牌做得越好，間接幫了廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會覺得那個蜜妍也不錯，所以歐萊雅斷然決定下架，說明商標的風險在產品新上市的時候需要防范。

最后我簡單講一下商標的特性，這需要跟大家普及一下，商標有四個特性：

第一是無形性，損壞商標不是把商標標識給砸了，是模仿，未經許可使用，這很重要。

第二是專有性，車可以買一模一樣的，衣服也可以買一模一樣的，但商標不行，我有了，你就不能有，相同的不行，近似的也不行，所以那種阿迪達斯和阿迪王這種情況是不應該出現的，如果出現了作為一個權利人及時對商標的這些事情進行監控，早點發現，早點解決，代價是非常低的。

第三是地域性，這是最重要的一個問題，沒有所謂的國際商標，商標只有中國商標、美國商標、歐共體商標、英國商標、德國商標。什么意思呢？如果一個商標只在美國注冊了，沒有在中國注冊，又被你給注冊了，你是有權利使用的。如果一個專利只在美國申請，沒有在中國申請，你是可以使用的，這就是知識產權的特點。當然只限于專利商標，它是有地域性的，跟國家主權有關，所以中國有特殊的地方，港澳臺需要單獨注冊商標，中國雖然號稱它們是我們固有的領導，但因為特殊，所以香港需要單獨注冊，澳門需要單獨注冊，臺灣需要單獨注冊，這是地域性。

第四是時間性，商標一般來說是十年，但是它可以申請續展，專利權因為是科技一般來說只給20年或者10年時間，理由是因為科技如果像商標一樣這樣無限延展會阻礙這個行業的科技發展，所以我們給科技20年保護就夠了。版權就不一樣，它雖然很長，但它有期限，因為它也跟創意有關。商標不一樣，因為它要經過使用，它有生命，所以法律允許你無限延長，所以一定要做好商標延續工作，十年有效。