廣州市倩采化妝品有限公司，成立于1996年，以“天王”洗發(fā)水起家。在“天王”洗發(fā)水衰落后，老板娘吳小桃用私房錢(qián)作為投資，在廣州倩采租用了一個(gè)角落開(kāi)始生產(chǎn)銷(xiāo)售“人參田七”、“新中華”等名牌產(chǎn)品，揭開(kāi)了廣州倩采在牙膏上崛起的序幕。2001年周華健代言的“天王”牙膏是其第一次嘗試。接著還推出了“吉佰利”、“牙博士”等牙膏。

2009年，正當(dāng)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊亮公司的“益+達(dá)”如日中天之時(shí)，廣州倩采于2010年4月以巨資收購(gòu)了尚處于異議復(fù)審階段的第1736303號(hào)“益達(dá)YIDA”商標(biāo)。據(jù)廣州倩采對(duì)外公開(kāi)宣稱(chēng)，收購(gòu)商標(biāo)共花費(fèi)了數(shù)百上千萬(wàn)元。

僅用4個(gè)月的時(shí)間，廣州倩采就完成了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的全部程序。2010年8月，廣州倩采正式獲得了“益達(dá)”商標(biāo)的所有權(quán)，并快速搶占了伊亮公司的“益+達(dá)”市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)“益+達(dá)”的月銷(xiāo)量達(dá)到了驚人的10萬(wàn)箱。很快伊亮就敗下陣來(lái)，“益+達(dá)”商標(biāo)的組合使用，侵犯了“益達(dá)”的商標(biāo)權(quán)，“益+達(dá)”法理上的不足是伊亮失敗的原因之一。

清除了伊亮這個(gè)最大的對(duì)手之后，廣州倩采借助于箭牌公司“益達(dá)”口香糖的高知名度和美譽(yù)度，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，頂峰時(shí)達(dá)到了一個(gè)月20萬(wàn)箱的銷(xiāo)量。然而，廣州倩采一直還要面對(duì)箭牌公司對(duì)“益達(dá)”牙膏窮追猛打。

日前，歷時(shí)6年的“益達(dá)”商標(biāo)之爭(zhēng)終見(jiàn)分曉。最高人民法院在箭牌就第4317298號(hào)“益達(dá)YIDA”商標(biāo)訴商評(píng)委異議裁定一案中，判決“非醫(yī)用口香糖”與“牙膏”商品近似，因此撤銷(xiāo)了一審判決、二審判決以及國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱(chēng)商評(píng)委）所作的對(duì)“益達(dá)YiDa”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)的裁定。

最高人民法院認(rèn)為，第4317298號(hào)“益達(dá)YiDa”商標(biāo)與箭牌公司引證的3件商標(biāo)共存，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為存在特定聯(lián)系，于是撤銷(xiāo)了一審判決、二審判決以及商評(píng)委的裁定，并責(zé)令商評(píng)委重新作出裁定。