顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性。作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關注。

顯著性是商標法上最為重要的概念，同時又是意義十分含混的術語。各種文獻在涉及顯著性問題時常常不加區分地混用不同的詞語，而同一詞語在不同語境下往往又可作不同的理解。

如何構筑商標的顯著性，怎樣使商標具備顯著特征？

首先，應深刻認識商標的極端重要性。商標是企業產品和服務質量、管理水平、信譽和形象的載體。它又是企業的一種權利，運用這種權利，可以保護自己，阻擊侵權者。商標還是一種無形的財富。隨著時間積累和知名度的提高，其商業信譽的價值會越來越高。

其次，充分準備。申請注冊商標，首先要考慮使用商標商品的市場需要。市場，既有本地的，也有外地的，既要考慮國內的也要展望國外的市場。第二要研究商標使用在什么商品上，商標在商品上出現的位置以及產品的包裝方法。第三進行查詢和設計。在初期付出代價，今后則會帶來可觀的收益。所以，需要每一個申請人花費工夫，付出極大的耐心和細心。

再次，堅持獨創性原則。為此，應廣泛開展市場調研，了解消費者的興趣愛好、習慣，了解同類商品的長處和不足。在此基礎上，發動員工集思廣益，或聘請專家進行設計。只有你選擇的商標獨一無二，才能獨步市場，傲視群雄。

最后，正確使用。通過使用，可以使本來不具有顯著特征的商標具備顯著特征，也可以使本來具備顯著特征的商標淡化而退回公有領域。這里的關鍵是珍惜商標，依法正確使用。所以，防止商標淡化行為，關注市場動向，及時、果斷、堅持不懈地與侵權行為作斗爭，是每一個商標所有人面臨的長期而不可回避的重要課題。