近日，肯德基中國(guó)關(guān)聯(lián)公司提交了“冷靜星期四”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)際分類(lèi)涵蓋餐飲住宿、廣告銷(xiāo)售等，目前狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。這一動(dòng)作迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議：從風(fēng)靡全網(wǎng)的“瘋狂星期四”到“冷靜星期四”，肯德基又在打什么算盤(pán)？

“瘋狂星期四”的營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)
“瘋狂星期四”是肯德基自2018年起推出的固定促銷(xiāo)活動(dòng)，憑借魔性的廣告文案和社交媒體的病毒式傳播，逐漸演變?yōu)橐环N網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。每周四，網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作“反轉(zhuǎn)段子”，最終以“今天肯德基瘋狂星期四，誰(shuí)請(qǐng)我吃？”收尾，甚至形成了一種集體創(chuàng)作狂歡。這一活動(dòng)不僅為肯德基帶來(lái)巨大流量，更成為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

為何轉(zhuǎn)向“冷靜”？
肯德基此次申請(qǐng)“冷靜星期四”商標(biāo)，可能出于多重考量。一方面，“瘋狂星期四”的營(yíng)銷(xiāo)熱度已持續(xù)多年，品牌需要新鮮概念維持消費(fèi)者注意力；另一方面，“冷靜”或許暗示新的促銷(xiāo)策略，如主打健康餐品、限時(shí)折扣等，與“瘋狂”形成反差，制造話(huà)題。此外，提前注冊(cè)關(guān)聯(lián)商標(biāo)也是企業(yè)常見(jiàn)的防御性布局，防止被他人搶注。

網(wǎng)友腦洞大開(kāi)，品牌坐收流量
消息曝光后，網(wǎng)友迅速開(kāi)啟調(diào)侃模式：“瘋狂星期四玩膩了，改走佛系路線(xiàn)？”“是不是該出‘暴躁星期一’平衡一下？”這種UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）的二次傳播，恰恰是肯德基樂(lè)見(jiàn)的——無(wú)論商標(biāo)最終是否啟用，討論本身已為品牌贏得免費(fèi)曝光。

結(jié)語(yǔ)
從“瘋狂”到“冷靜”，肯德基的商標(biāo)操作展現(xiàn)了其深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)法則：用話(huà)題撬動(dòng)流量，以反差強(qiáng)化記憶。無(wú)論后續(xù)是否推出新活動(dòng)，這一波熱度已再次證明，肯德基不僅是炸雞巨頭，更是玩轉(zhuǎn)社交媒體的“梗王”。