近日，國家知識產權局商標局官網信息顯示，光線影業(yè)關聯公司已提交“哪吒之魔童鬧海”商標注冊申請，涉及影視制作、游戲、服裝、玩具等30余個商品與服務類別，目前處于“等待實質審查”階段。這一動作被視為現象級動畫《哪吒之魔童降世》續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》商業(yè)化布局的重要信號，引發(fā)影視行業(yè)與知識產權領域廣泛討論。

      商標搶注背后的IP價值博弈
      2019年，《哪吒之魔童降世》以超50億元票房登頂國產動畫電影榜首，“哪吒”這一經典神話角色被賦予全新生命力，相關衍生品及聯名商品市場價值突破10億元。然而，電影熱映期間，“魔童哪吒”“哪吒之魔童降世”等商標遭多家公司搶注，衍生出多起知識產權糾紛。此次光線影業(yè)提前為續(xù)作注冊全類別商標，既是對核心IP的防御性保護，亦為后續(xù)跨領域開發(fā)鋪路。業(yè)內人士分析，國產動畫IP商業(yè)化正從“被動維權”轉向“主動布局”，頭部企業(yè)開始構建商標“護城河”。

      “魔童宇宙”蓄勢，國產動畫產業(yè)化提速
      《哪吒之魔童鬧海》作為《哪吒之魔童降世》系列第二部，自官宣立項便備受期待。光線傳媒此前透露，計劃打造“中國神話宇宙”，而“哪吒”IP無疑是其核心支點。此次商標注冊覆蓋文旅、電競、潮玩等新興領域，暗示IP開發(fā)將突破傳統(tǒng)影視范疇。例如，“哪吒”主題樂園、沉浸式劇場、虛擬偶像等衍生形態(tài)或納入規(guī)劃。行業(yè)觀察人士指出，迪士尼模式的成功已驗證IP全產業(yè)鏈開發(fā)的商業(yè)潛力，國產動畫正借鑒這一路徑，通過商標布局搶占賽道。

      知識產權保護成行業(yè)共識
      近年來，《大圣歸來》《姜子牙》等國產動畫崛起的同時，商標搶注、盜版衍生品等問題頻發(fā)。中國版權協會數據顯示，2022年文創(chuàng)領域商標侵權案件同比增加23%。此次光線影業(yè)的商標策略，為行業(yè)提供了前瞻性樣本。法律專家指出，全類別注冊雖成本較高，但能有效避免惡意搶注及品牌混淆，尤其在IP價值高、衍生空間大的領域更具必要性。

      結語
      從單一電影到多元生態(tài)，“哪吒之魔童鬧海”的商標布局折射出國產動畫產業(yè)化升級的野心。隨著政策對文化IP扶持力度加大，以及企業(yè)知識產權意識提升，中國動畫IP或將從“爆款時代”邁入“長線運營時代”，推動文化產業(yè)與消費經濟的深度融合。