商標轉讓中對品牌價值進行估價是一個復雜而專業的過程，涉及多個維度和考量因素。以下是詳細步驟及要點概述：

1. 明確評估目的與范圍

首先，需明確商標轉讓的具體目的，如是為了整體資產重組、融資還是單純的市場交易。同時，界定評估的資產范圍，是否包含商標的所有權益或僅是部分使用權。

2. 搜集資料與市場調研

深入搜集商標相關的法律文件、注冊信息、歷史使用情況、廣告宣傳資料等。同時，進行市場調研，了解同類型商標在市場上的交易價格、市場需求量、消費者認可度等，為評估提供數據支持。

3. 選擇評估方法

商標價值評估常采用的方法包括成本法、市場法、收益法及專家評估法等。成本法考慮商標的研發、注冊、維護等成本；市場法通過比較類似商標的交易價格來確定；收益法則基于商標未來可能帶來的經濟收益進行預測；專家評估法則依賴評估專家的經驗和專業知識。根據具體情況，可選擇一種或多種方法綜合評估。

4. 分析關鍵因素

在評估過程中，需重點分析商標的獨特性、知名度、品牌影響力、市場需求、法律穩定性等因素。獨特性和知名度高的商標往往價值更高；品牌影響力強的商標能帶來更高的商業機會；市場需求旺盛的商標具有更大的增長潛力；法律穩定性則直接關系到商標的長期價值。

5. 編制評估報告

基于上述分析，編制詳細的評估報告，明確商標的價值、評估方法、關鍵假設、風險因素等。評估報告應客觀、公正地反映商標的真實價值，為商標轉讓提供有力依據。

綜上所述，商標轉讓中對品牌價值的估價是一個系統性工作，需要綜合考慮多個因素并采用科學的評估方法。