近日，大潤(rùn)發(fā)申請(qǐng)“我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚”相關(guān)商標(biāo)被駁回一事沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。近幾年，被駁回的“奇葩”商標(biāo)申請(qǐng)有很多。例如，小紅書曾申請(qǐng)注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)被駁回，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)注冊(cè)“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)也被駁回。為什么這些商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)會(huì)被駁回？商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)遵守哪些標(biāo)準(zhǔn)和要求？

通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)，“我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚”商標(biāo)申請(qǐng)日期為2021年9月7日，分類為廣告銷售，具體服務(wù)項(xiàng)目包括電話市場(chǎng)營(yíng)銷、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、商業(yè)信息、商業(yè)詢價(jià)等十余種。不過(guò)，商標(biāo)申請(qǐng)于11月25日被駁回。

據(jù)了解，這句話原本印在大潤(rùn)發(fā)超市員工的工作服上，用來(lái)表示超市員工的敬業(yè)、專業(yè)，現(xiàn)在被不少網(wǎng)友用來(lái)表達(dá)滿不在乎的態(tài)度，或是調(diào)侃自己已經(jīng)心灰意冷。在相關(guān)微博下面，不少網(wǎng)友用這句話來(lái)了個(gè)“情景應(yīng)用”，“我看到這些已經(jīng)毫無(wú)波瀾了，我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚，我的心早已經(jīng)跟我的刀一樣冰冷了。”“你以為我還會(huì)在乎嗎？我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚，我的心早已跟我的刀一樣冷了。”……在網(wǎng)梗大火的背后，很多網(wǎng)友表示不理解，為什么要拿這句調(diào)侃的話申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。也有網(wǎng)友認(rèn)為，大潤(rùn)發(fā)其實(shí)是在保護(hù)自己的權(quán)益，“大潤(rùn)發(fā)應(yīng)該是怕被人搶注冒用，才去注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)的吧。”

注意到，有不少企業(yè)為了防止被山寨商標(biāo)侵權(quán)，選擇搶先注冊(cè)與商品名稱相近的詞語(yǔ)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。比如，五糧液集團(tuán)曾成功申請(qǐng)注冊(cè)“六糧液”“七糧液”等商標(biāo)，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司則成功注冊(cè)了“媽老干”商標(biāo)。然而，小紅書科技有限公司在2021年6月申請(qǐng)注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)，卻在10月被駁回。隨后，小紅書又提交了復(fù)審請(qǐng)求，目前暫未通過(guò)。2021年9月，小紅書科技有限公司再次申請(qǐng)注冊(cè)“小紅蘇”商標(biāo)注冊(cè)，目前正在審查階段。此外，飲用水品牌農(nóng)夫山泉曾在2021年7月申請(qǐng)注冊(cè)“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)。天眼查顯示，目前該商標(biāo)已被部分駁回。

 為什么這些商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)會(huì)被駁回？注冊(cè)商標(biāo)時(shí)需要遵守哪些標(biāo)準(zhǔn)？《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的第7條和第9條明確規(guī)定，商標(biāo)使用人除了要遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)外，注冊(cè)的商標(biāo)還必須有顯著特征，便于識(shí)別，且不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第13條明確指出，缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，但經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，且便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。大潤(rùn)發(fā)申請(qǐng)注冊(cè)“我在大潤(rùn)發(fā)殺了10年魚”商標(biāo)，可能是出于對(duì)自己有一定知名度的內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)。但她指出，這些網(wǎng)梗雖然很火，但因缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用，因此在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不容易成功。