前段時間，樂視網信息技術（北京）股份有限公司（以下簡稱“樂視”）因未按時履行給付義務，被限制高消費。另外，企查查顯示，樂視名下的580項商標被司法拍賣，起拍價為1400萬元，最終成交價為1603萬元。

說起樂視名下商標被拍賣，不得不提及其上一次天價商標拍賣活動。2020年6月，樂視一改昔日的光輝形象，其公司的無形資產被迫拍賣，其中就包括“樂視”、“樂視超級電視”等眾多商標，與門可羅雀的樂視股票相比，樂視持有的商標拍賣消息則引發眾人的關注，甚至掀起一波競拍狂潮。此次競拍的商標高達1300個，預估價為19.49萬元，起拍價為13.64萬元，最終天津嘉睿匯鑫企業管理有限公司以1.31億元的高價拍的競拍商標，這一成交價與起拍價相比，翻了上千番。其實人們在驚訝最終成交價的同時，也不禁為沒落的樂視王國唏噓，畢竟曾經市價高達1700億元的樂視如今只落得商標被拍賣的下場，不過想想樂視昔日的輝煌，也明白成交價既在意料之外也在情理之中。

時隔一年，樂視名下的商標再次被拍賣，這或許也是如今的樂視最值錢的一點了。本次參與拍賣的商標主要包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等，由北京市第三人民法院支持競拍，最終由天津嘉睿匯鑫企業管理有限公司以1603萬元的價格拍下，盡管與上一次拍賣的天價商標不能相提并論，但是也是一般人難以想象的數字。

商標買賣成交額何以如此高？

在很多人眼中，如今的樂視已經不復往日的輝煌，可以用“破產”來形容，但是就是這樣一個企業名下的商標卻屢次被天價拍賣，這是何原因呢？對于企業而言，參與市場競爭最重要的就是“贏得人心”，簡單說就是獲得消費者的認可，進而建立企業的品牌意識，換句話說，企業的產品要想在市場中獲得一定的市場份額與消費者有很大的關系，樂視自建立以來，在市場中贏得了眾多消費者的關注，其旗下的相關商標更是與樂視形成一一對應關系，能夠被消費者輕松辨別，而這就是樂視商標被多次高價拍賣的主要原因之一。