隨著昔日的樂視生態王國落下帷幕，樂視遺留的資產也被掛上了拍賣平臺。比起無人問津的樂視股票，樂視持有的1354項商標則在去年六月掀起了一波競拍狂潮。

這被拍賣的1300 多個商標中，包含了“樂視”、”樂視TV“、“樂視超級電視”等一系列商標，拍賣商標評估價為 19.49 萬元，以 13.64 萬起拍。但在拍賣過程中，買家頻頻加價，最終被競買人天津嘉睿匯鑫企業管理有限公司以 1.31 億元的價格買下。對比起拍價，最終成交價足足翻了近千倍，讓人不得不心生感慨。

時隔一年，“缺錢”的樂視網現任董事長劉延峰，再次打起了賣商標的主意。近日，樂視網信息技術（北京）股份有限公司新增一條司法拍賣信息，拍賣標的為其名下580項商標，包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等。委托法院北京市第三中級人民法院，競買人為天津嘉睿匯鑫企業管理有限公司，起拍價為1400萬元，成交價為1603萬元。雖然無法達到前一次拍賣驚人的數額，但依舊是不菲的數字。

企業商標作為公司的無形資產之一，與有形的固定資產會出現損耗和折舊不同，會隨著企業知名度的提升、產品的銷量逐年上升，其價值有時候甚至遠遠超過了許多有形資產，可以為商標持有人帶來巨大的經濟效益，對企業有著重要的戰略和現實意義。