農(nóng)夫果園，喝前搖一搖，以一個(gè)動(dòng)作搖出了國(guó)內(nèi)營(yíng)銷史上又一個(gè)經(jīng)典概念，珠玉在前，雀巢2016年上新雪咖慕思，稱冰鎮(zhèn)4℃喝前搖8下，咖啡變“慕思”。
雀巢花式“創(chuàng)新”，雪咖慕思以豐盈的泡沫和咖啡香氣為熱火朝天的飲料市場(chǎng)又添一枚重磅產(chǎn)品，搖8下更好喝的雪咖慕思火了，糾紛也隨之而來(lái)……
最近，雀巢與銀鷺兩家企業(yè)就因?yàn)椤皳u8下”惹上了官司。
“搖8下”商標(biāo)被侵權(quán)？
近日，浙江省高院認(rèn)為湖北銀鷺公司（銀鷺集團(tuán)百分百持股）、雀巢公司、臺(tái)州某大潤(rùn)發(fā)公司在咖啡飲料產(chǎn)品及廣告宣傳中使用“搖8下”標(biāo)識(shí)侵害了臺(tái)州某公司“搖8下”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。
據(jù)查，臺(tái)州某公司2013年申請(qǐng)注冊(cè)第12845320號(hào)“搖8下”商標(biāo)，指定使用在果汁；蔬菜汁(飲料)；無(wú)酒精飲料等第32類上，2014年被核準(zhǔn)注冊(cè)。
自2012年起，臺(tái)州某公司委托食品公司加工“搖8下”黑仙草涼粉爽植物飲料、菊花涼粉爽植物飲料等系列飲料，在浙江、福建、海南等多省市銷售，市場(chǎng)銷量和反饋良好。
雀巢公司研發(fā)、銀鷺公司生產(chǎn)、大潤(rùn)發(fā)公司銷售的“雪咖慕思”咖啡飲料，廣告宣傳中使用“搖8下”標(biāo)識(shí)，臺(tái)州某公司認(rèn)為這3家公司侵權(quán)了，遂訴至臺(tái)州中級(jí)法院。
臺(tái)州某公司主張，上述3家公司的行為均構(gòu)成對(duì)其涉案商標(biāo)權(quán)的侵害，請(qǐng)求法院判令銀鷺公司、雀巢公司賠償500萬(wàn)元，大潤(rùn)發(fā)公司賠償10萬(wàn)元。
一審立案后，雀巢公司曾以連續(xù)三年不使用和缺乏顯著性為由，分別對(duì)第12845320號(hào)商標(biāo)提出撤銷申請(qǐng)和無(wú)效宣告申請(qǐng)，都未獲得支持。
一審認(rèn)定，知名企業(yè)侵權(quán)成立
臺(tái)州中級(jí)法院經(jīng)審理認(rèn)為，“搖8下”商標(biāo)經(jīng)臺(tái)州某公司多年使用和宣傳，已與其建立起較緊密聯(lián)系。
銀鷺公司、雀巢公司未經(jīng)許可，在生產(chǎn)、銷售的被訴侵權(quán)產(chǎn)品瓶蓋及宣傳海報(bào)上單獨(dú)使用與涉案商標(biāo)近似的“搖8下”標(biāo)識(shí)，易造成相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆，已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
大潤(rùn)發(fā)公司銷售上述侵權(quán)產(chǎn)品，亦構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但因其提供了相應(yīng)的正規(guī)發(fā)票，說(shuō)明其從正規(guī)渠道、以合理價(jià)格從其直接的供貨方購(gòu)進(jìn)的事實(shí)，故不承擔(dān)賠償責(zé)任。
終審判決：維持原判駁回上訴
一審判決后，臺(tái)州某公司、銀鷺公司、雀巢公司均不服，向浙江高院提出上訴。
日前，浙江省高院二審落槌認(rèn)定，銀鷺公司、雀巢公司敗訴。
浙江省高院經(jīng)審理認(rèn)為，銀鷺公司、雀巢公司將原告“搖8下”商標(biāo)用于生產(chǎn)銷售的咖啡飲料瓶身、瓶蓋和宣傳海報(bào)的行為侵害了臺(tái)州某公司對(duì)第12845320號(hào)“搖8下”享有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
確定賠償數(shù)額時(shí)，法院充分考慮涉案商標(biāo)的知名度、顯著性、侵權(quán)行為性質(zhì)、對(duì)臺(tái)州某公司涉案商標(biāo)發(fā)展空間影響等因素，認(rèn)為一審法院確定賠償金額為30萬(wàn)元并無(wú)不當(dāng)。
最后，浙江省高院判決：駁回上訴，維持原判。
雖說(shuō)賠償數(shù)額與臺(tái)州某公司主張的相差巨大，但這場(chǎng)官司勝訴的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賠款金額。
像臺(tái)州某公司這樣的小公司告贏雀巢、銀鷺這樣的大企業(yè)，不僅能讓小企業(yè)坐收大企業(yè)砸重金宣傳品牌的紅利，而且還標(biāo)志著小企業(yè)已有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)。
雀巢、銀鷺公司用人家的注冊(cè)商標(biāo)做生意，結(jié)果品牌打響了自己也因侵犯了別人的商標(biāo)專用權(quán)坐上了被告席，其實(shí)這種商標(biāo)虧在很大程度上是可以避免的。
