網紅奶茶品牌茶顏悅色起訴茶顏觀色一案，長沙天心區(qū)人民法院做出一審判決，茶顏觀色一方敗訴，被要求停止使用與茶顏悅色相同或相似裝潢的廣告宣傳、招商宣傳等，并賠償茶顏悅色經濟損失及合理維權費用170萬。

該消息宮公布后，火速登上微博熱搜榜首，當前話題閱讀量已超3.6億次。有網友在微博評論“名字起的像也就算了，店里的單品名字也不改”。

茶顏悅色2013年成立于長沙，風格獨特口感好，后成為網紅品牌，當前全國已有約200家分店。茶顏悅色通過湖南茶悅文化產業(yè)發(fā)展集團有限公司，已申請594個商標，“茶顏悅色”文字及其品牌標志圖形，均已完成注冊。

茶顏觀色相對茶顏悅色，是妥妥的后來者，2017年到2019年陸續(xù)開店，產品包裝、宣傳等用的商標、顏色、圖案等與茶顏悅色非常相近。

比較尷尬的是，茶顏悅色還沒起訴茶顏觀色，后者卻率先起訴了茶顏悅色商標侵權。

茶顏觀色的底氣在于商標申請時間早，“茶顏觀色”商標由柴澤軍于2004年9月22日在43類商品和服務上申請，2008年3月14日獲得注冊，該商標有效期限為2008年3月14日至2028年3月13日，核準使用商品/服務項目包括“茶館”“咖啡館”“餐館”等。不過當前該商標處于撤銷復審狀態(tài)。

2018年該商標幾經轉手，由廣州洛旗餐飲管理有限公司獲得商標專用權。2017年至2019年期間，洛奇公司陸續(xù)在長沙、株洲開設了多家“茶顏觀色”奶茶店，并授權相關奶茶店使用“茶顏觀色”商標。

茶顏觀色的商標侵權請求慘遭法院駁回。茶顏悅色抓住時機，打個回馬槍，反訴茶顏觀色。如今，判決結果出來，成功將茶顏觀色按在地上。

法院的判決結果可以證明，茶顏悅色作為原創(chuàng)品牌，雖商標未取得先機，但使用證據充足、茶顏觀色作為模仿，是妥妥的“山寨”品牌了，即便有商標在手，也扯不下抄襲的遮羞布了。

茶顏悅色的商標保護之路可謂“坎坷”。最早，茶顏悅色通過湖南茶悅餐飲管理有限公司在35類申請“茶顏悅色”“茶小顏”兩個商標，但至此止步。

后茶顏悅色迎來了投資方，重新成立湖南茶悅文化產業(yè)發(fā)展集團，將茶悅餐飲的商標轉讓給茶悅文化產業(yè)集團，后于2017年陸續(xù)展開其他類別商標申請。

這意味著，2014-2017近三年的時間，茶顏悅色沒有商標注冊，無疑為品牌商標保護埋下隱患。茶顏悅色曾在官方微博提到“初期在商標注冊工作上存在瑕疵，是切身成長的煩惱”。

后韓國留學生在韓國搶注茶顏悅色商標，并登上熱搜，茶顏悅色官方回應表示，“對方此行為合法，我們無權干涉。很抱歉我們此前在商標保護上做得不夠，造成很多事留有遺憾。”

隨著消費者需求越來越呈現多元、健康等趨勢，咖啡和奶茶市場界限越來越模糊，新式茶逐漸成為各大品牌重要競爭力。Z世代的橫空出世，更是加速了包括奶茶在內的新式茶飲品牌的跨越發(fā)展。

目前新式茶飲正處于蓬勃發(fā)展時段， 2015-2020年的CAGR 達到75.8%，增長速度遠遠高于傳統(tǒng)現制茶飲，市場規(guī)模已超千億。

但奶茶行業(yè)準入門檻低，行業(yè)風口之下，奶茶品牌野蠻生長，現制茶飲門店數量增長明顯。機構統(tǒng)計數據顯示，2019年相關門店數量超50萬家，較2017年接近翻倍增長。

這也意味著行業(yè)競爭激烈，在喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等逐步樹立起頭部品牌效應的影響下，抄襲、模仿者叢生。遭遇侵權困擾的不止茶顏悅色，鹿角巷、瑞幸小鹿茶等均遭遇過商標搶注。

隨著國貨品牌崛起，現制茶飲品牌在產品、渠道、品牌等方面持續(xù)創(chuàng)新，依托本土茶文化不斷進行融合創(chuàng)新，未來行業(yè)成長空間依然很大。

新式茶飲未來的競爭，不止產品，更是品牌之爭。當前的新式茶飲品牌如奈雪的茶、喜茶等均注重品牌形象的打造，強化消費者對品牌的認同感。曾針對奈雪的茶品牌建設與商標問題寫了專稿，可翻閱核心商標遭駁回，估值百億、客單價第一要上市，真是茶飲界星巴克？

新式茶飲在品牌運營方面內涵更為豐富，跨界、潮文化、品牌周邊、會員管理等方面持續(xù) 強化品牌輸出，給消費者帶來更多體驗感，立體化占領消費者心智。

但品牌不只是簡單的營銷、文化輸入等，知識產權保護也是重要的、必不可少的環(huán)節(jié)，尤其是品牌商標保護。

商標的前瞻性布局甚至可以影響公司的戰(zhàn)略推進，影響公司未來的市場地位。知識產權保護完善，才有利于品牌價值的持續(xù)提升，沒有知識產權（商標、專利、版權等）護航的品牌，即便產品賣遍全球，最終可能也難逃被淘汰的命運。