從今年3月起，國家知識產權局在全國范圍內發起了一輪針對商標惡意搶注行為的專項打擊行動，凡搶注重大科技項目名稱、景點名稱、公眾人物姓名等，而損害社會公共利益或產生不良社會影響的，統統被納為“嚴打”目標。為各類市場主體公平競爭、開展創新和自覺抵制商標惡意搶注行為營造良好環境。

商標是可以區分產品或服務來源的標志。然而，近年來，部分企業盲目地蹭熱點，把社會上熱點的事件或人物跟風搶注成商標，甚至有些企業以傍名牌為目的惡意申請商標或為了轉讓牟利大量囤積商標。不僅損害他人的利益，侵占公共資源，也妨礙了良好正常的市場秩序，嚴重背離了商標注冊使用的目的。

今年的三星堆商標事件就充分講述了這個道理，隨著2021年3月三星堆遺址的挖掘重啟。三星堆遺跡的事業傳遍大街小巷，火熱程度不亞于一線明星。導致一些商家紛紛盯上了三星堆。截至至3月24日與“三星堆”相關的商標中，有330條相關記錄，其中有49個已成功注冊。