說到“燃”你可能并不清楚，說到元氣森林，那你肯定就知道了。燃”其實是元氣森林旗下的一款主打無糖、解膩的烏龍茶飲料。2017年公司在30類、32類申請注冊“燃”的文字及圖形商標，商標狀態(tài)均為已注冊。

可后來擴大商標注冊類別及商品/服務項時遭遇到麻煩，『知產(chǎn)行業(yè)觀察』查詢發(fā)現(xiàn)，圍繞“燃”這款飲料的商標，元氣森林已與國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)生多起訴訟，已宣告二審判決的便有9起。

與這9起訴訟有關(guān)的“燃”相關(guān)商標共有7個，如下圖統(tǒng)計：

除“超極燃茶”外，上表統(tǒng)計商標被后悔原因均是商標近似或部分近似。

根據(jù)統(tǒng)計，2017年以前便有55個“燃”相關(guān)已注冊商標。2017年后共有122個。當前元氣森林僅有39已注冊“燃”相關(guān)商標，而元氣已提交142個申請。這意味著元氣森林“燃”商標的注冊通過率僅為27%。

注冊商標好像也更具備顯著性，遭遇到商標近似困擾的可能性也會低一點。以“東方樹葉”為例，當前60個商標申請記錄中，有58個均為農(nóng)夫山泉公司，鮮有其他人搶注該商標。

所以注冊商標時，一定要注重商標的顯著性，作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關(guān)注。