談起南極人，很多人首先會聯(lián)想到的就是大品牌，就是能夠被信任的品牌，但事實真的如此嗎？這個家喻戶曉的品牌其實就是一個牌子，不做任何產(chǎn)品生產(chǎn)，只做商標授權，通過這個生意，每年可以為這個品牌創(chuàng)造13億元的利潤。

實際上，現(xiàn)在的南極人已經(jīng)和20年前的南極人不一樣了。

從2008年起，南極人停止生產(chǎn)和銷售業(yè)務，專注于吊牌銷售?！澳蠘O人”的商標覆蓋服裝、被褥、電器等多個領域。電子商務興起后，南極人又改稱南極電商。南極電商吊牌業(yè)務的增長，與電子商務的興起息息相關。在電子商務剛興起的時候，品牌的作用依然巨大。

了解到這個南極人品牌就不難發(fā)現(xiàn)，其實南極人的廠早已停產(chǎn)，再也不需要付任何費用，只需注冊商標，就能為這個品牌帶來一本萬利的收益。

然而，由于南極人不斷追求盲目授權利益，導致了一系列問題的出現(xiàn)，尤其是經(jīng)銷商的質(zhì)量問題層出不窮，在這種情況下，南極人電商的股價連續(xù)下跌，尤其是2021年以來，該品牌的市值更是蒸發(fā)了288億。