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發(fā)布時間:2021-04-12 09:21:51
談起南極人,很多人首先會聯(lián)想到的就是大品牌,就是能夠被信任的品牌,但事實真的如此嗎?這個家喻戶曉的品牌其實就是一個牌子,不做任何產(chǎn)品生產(chǎn),只做商標授權,通過這個生意,每年可以為這個品牌創(chuàng)造13億元的利潤。
實際上,現(xiàn)在的南極人已經(jīng)和20年前的南極人不一樣了。
從2008年起,南極人停止生產(chǎn)和銷售業(yè)務,專注于吊牌銷售?!澳蠘O人”的商標覆蓋服裝、被褥、電器等多個領域。電子商務興起后,南極人又改稱南極電商。南極電商吊牌業(yè)務的增長,與電子商務的興起息息相關。在電子商務剛興起的時候,品牌的作用依然巨大。
了解到這個南極人品牌就不難發(fā)現(xiàn),其實南極人的廠早已停產(chǎn),再也不需要付任何費用,只需注冊商標,就能為這個品牌帶來一本萬利的收益。
然而,由于南極人不斷追求盲目授權利益,導致了一系列問題的出現(xiàn),尤其是經(jīng)銷商的質(zhì)量問題層出不窮,在這種情況下,南極人電商的股價連續(xù)下跌,尤其是2021年以來,該品牌的市值更是蒸發(fā)了288億。