對(duì)于80、90的人來(lái)說(shuō)
小時(shí)候的夏天
在沈陽(yáng)的大街小巷里
總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)熟悉的身影
一輛二八自行車和一個(gè)雪糕箱
隨之而來(lái)還有
那一句句的叫賣聲
“雪糕，雪糕，
皇姑雪糕，
奶油味兒的皇姑雪糕
……”
這個(gè)烙印在幾代沈陽(yáng)人
記憶中的吆喝聲
正在沖擊一項(xiàng)紀(jì)錄
申請(qǐng)注冊(cè)“聲音商標(biāo)”
如果獲批，
它將成為沈陽(yáng)誕生的
第一個(gè)“聲音商標(biāo)”
不想被遺忘的叫賣聲
談起為皇姑雪糕叫賣聲
申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)的經(jīng)歷
趙星感慨萬(wàn)千
在奔波了近8個(gè)月后
他還沒(méi)有等到注冊(cè)成功的消息：
“我還在試，不會(huì)放棄。”
這個(gè)80后“老男孩”曾經(jīng)花三年時(shí)間找配方，只為尋回童年的老味道，終于讓“皇姑雪糕”得以重出江湖。如今，在沈城繁華的夜市里，在小酒吧、咖啡店，甚至在網(wǎng)店上，都能找到它。
趙星的理想不止于此。他試圖還原的，不僅是味道，還有腦海中揮之不去的場(chǎng)景——父親騎著“二八大踹”，馱著雪糕箱，走街串巷地叫賣：“雪糕，雪糕，皇姑雪糕，奶油味兒的皇姑雪糕……”畫面與聲音交織在一起，那是童年記憶里最溫情的一塊拼圖。
一次，他學(xué)著父親的聲調(diào)吆喝起來(lái)，朋友們興奮了：“太對(duì)味兒了！就是小時(shí)候聽(tīng)見(jiàn)的那個(gè)調(diào)兒！多少年沒(méi)聽(tīng)過(guò)了……”
這讓他萌生了想把叫賣聲注冊(cè)成聲音商標(biāo)的想法，“我們這代人是打小聽(tīng)著這段叫賣聲長(zhǎng)大的，這是獨(dú)屬于皇姑雪糕的聲音，無(wú)可替代。我不想它被人們遺忘，希望它能以這種形式流傳下去。”他還擔(dān)心，萬(wàn)一有人沿用這個(gè)調(diào)子，換個(gè)廣告詞，再嫁接到別的商品上，這對(duì)于“皇姑雪糕”來(lái)說(shuō)，是一種傷害和損失。
一波三折的申請(qǐng)之路
2020年8月，
趙星來(lái)到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局
沈陽(yáng)商標(biāo)受理窗口，
正式提交了申請(qǐng)。
他還記得工作人員當(dāng)時(shí)面露驚訝的表情——從窗口設(shè)立以來(lái)，這是第一次接到聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。趙星成了沈陽(yáng)“第一個(gè)吃螃蟹的人”。可是由于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，注冊(cè)之路走得并不順利。
趙星先后提交了“雪糕，雪糕，皇姑雪糕，奶油味兒的皇姑雪糕。雪糕，雪糕，皇姑雪糕，帶芝麻的皇姑雪糕”兩段叫賣聲的音樂(lè)簡(jiǎn)譜，和純音調(diào)無(wú)人聲版的MP3文件，刻錄成光盤提交，并附上申請(qǐng)說(shuō)明，將聲音商標(biāo)用于商品展示、宣傳和售賣。
而他也先后四次收到了由于材料不充分需要重新補(bǔ)正的駁回復(fù)審?fù)ㄖ罱囊淮尉驮谏蟼€(gè)月。
接待他的工作人員鼓勵(lì)他：“有能補(bǔ)正的材料，我們就再提交，一點(diǎn)點(diǎn)試探著往前走，把這個(gè)事辦下去。”工作人員同時(shí)也在幫他想辦法。他們多方打聽(tīng)到，“酷狗音樂(lè)”APP開(kāi)屏問(wèn)候音“Hello Kugou”聲音商標(biāo)已注冊(cè)成功。根據(jù)對(duì)這個(gè)案例的分析，建議趙星在原有材料基礎(chǔ)上，加上五線譜，在音頻中把人聲合成進(jìn)去，以增強(qiáng)聲音商標(biāo)的顯著性和辨識(shí)度，再次重新提交完整材料。
“如果成功，就是沈陽(yáng)第一例。從這個(gè)角度說(shuō)，這不只是對(duì)我個(gè)人，對(duì)其他沈陽(yáng)人和企業(yè)也都有意義。只要路沒(méi)堵死，我就一步一步往前走。”趙星正在請(qǐng)會(huì)使用專業(yè)音樂(lè)軟件的朋友加緊制作新的音頻，繼續(xù)遞交申請(qǐng)材料。
由于地方窗口只能受理和提交聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，沒(méi)有審查審批的職能。最終能否獲批，還要由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審定。
“低產(chǎn)”的聲音商標(biāo)
附著在商品上的聲音，會(huì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官記憶。當(dāng)熟悉的聲音響起，人們很容易就會(huì)聯(lián)想到某一個(gè)品牌、某一種商品，或者某一項(xiàng)服務(wù)，形成情感連接。然而，成功者卻寥寥無(wú)幾。有數(shù)據(jù)顯示，從2014年修訂的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》施行到2018年的4年間，全國(guó)共有546件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，僅15個(gè)注冊(cè)成功。近兩年，每年申請(qǐng)成功的也不過(guò)是個(gè)位數(shù)。
截止2018年3月，總計(jì)有15件聲音商標(biāo)申請(qǐng)獲得注冊(cè)
新修訂的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中給出的聲音商標(biāo)定義，是指由用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。聲音商標(biāo)可以由音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段旋律，也可以由非音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音，或者兼而有之。
在1月1日起正式施行的《民法典》首次明確將自然人聲音參照肖像權(quán)給予同等保護(hù)的背景下，在以文字、聲音、圖像等組合形式傳播的多媒體互聯(lián)時(shí)代，關(guān)于“聲音權(quán)”的保護(hù)以及由聲音帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值討論，才只是個(gè)開(kāi)始。
