「小豬佩奇」，又名「粉紅豬小妹」(臺灣譯為粉紅豬)，原原名為《Peppa Pig》，是由英國人阿斯特利、貝克、戴維斯(Davis)創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國學前電視動畫片，也是歷年來最具潛力的學前兒童品牌。小說以小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷為中心，通過宣傳傳統(tǒng)的家庭觀念和友誼關(guān)系，鼓勵孩子們?nèi)ンw驗生活。

剛剛審結(jié)的一起商標侵權(quán)案件是上英國娛樂壹集團對“陳某”和“上海尋夢信息技術(shù)有限公司”的商標侵權(quán)案件，上英國娛樂壹集團未經(jīng)許可，在尋夢公司經(jīng)營的電子平臺上銷售的“創(chuàng)意卡通小豬佩奇臺燈”產(chǎn)品包裝上使用了“小豬佩奇”字樣和圖片標識，造成消費者的混淆和誤認，侵犯了原告的注冊商標專用權(quán)，請求兩被告停止侵權(quán)行為，賠償經(jīng)濟損失和合理費用共50萬元。

但是，該案件最終結(jié)案，認定“小豬佩奇”商標為馳名商標，并判決陳某某賠償娛樂壹公司30,000元的經(jīng)濟損失和合理費用。

為什么大牌 IP小豬佩奇被侵權(quán)只判賠3萬元，卻又被認定馳名商標？

一、僅判賠3萬元。其中一個原因就是當侵權(quán)發(fā)生時，小豬佩奇還沒有成為馳名商標，沒有受到跨類保護。經(jīng)批準在第9類卡通片、電子出版物(可下載)等商品上使用的“小豬佩奇”注冊商標，與第11類燈具商品不同，它不屬于相同或類似商品，也不是關(guān)聯(lián)商品。其次，《商標法》規(guī)定，損害賠償?shù)臄?shù)額應(yīng)當以侵權(quán)人的實際損失或者侵權(quán)人的實際獲利為依據(jù)，被告銷售的涉案產(chǎn)品僅有3件。

第二，之所以被認定為馳名商標，是因為我國馳名商標認定規(guī)則中有一條是通過個案被動認定。消極認定是指商標權(quán)利人根據(jù)商標所有人的請求，在已發(fā)生實際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門對其商標是否馳名、是否受到擴大保護的認定。消極認定也是司法機關(guān)認定馳名商標的基本方式，具有較強的針對性和實效性，是法律救濟的切實途徑。

現(xiàn)在小豬佩奇已被認定為馳名商標，它擁有一項十分重要的權(quán)利，即無論先注冊還是不注冊，作為馳名商標都應(yīng)受到全類保護。