商標是企業和品牌的外在表現。它的主要功能是區別商品和服務的來源，這是企業獨特的品牌標識。所以，具有顯著性是注冊商標的一個重要特征。事實上，有些商標在注冊時的確有顯著性。經過消費者的宣傳推廣和口碑傳播，贏得了較高的口碑，是品牌發展的好幫手。但是，如果商標的描述過于頻繁，就有可能被稀釋為通用名，從而失去商標的專有使用權。

輕描淡寫注冊商標和通俗化危機并非罕見，就像搜索引擎巨頭“谷歌”(Google)，國內最辣的女人“老干媽”也險些成為業界的通俗語，但最終都安然度過了危機。然而，有些商標并不那么走運，下面的幾個商標在廣泛使用之后幾乎成為通用名。

一、阿司匹林——原來由德國拜耳公司生產的“阿司匹林”是一種治療感冒的新型藥物，它的銷售推廣主要通過藥店、醫生等渠道，當消費者最終購買到藥品時，看到的只是上面標注的“阿司匹林”商標，再加上乙酰水楊酸讀起來難于記憶，消費者久而久之就把這種藥品稱為阿司匹林。最后法庭裁定阿司匹林為這種商品的通用名。

二、拉鏈--上世紀20年代，美國固特立公司擁有的拉鏈商標，經過長期的廣泛使用，已被認定為“通用名”，不再是注冊商標。

三、熱水瓶--熱水瓶(Thermos)原為美國瑟毛斯產品公司的馳名商標，在1956至1962年期間，該公司雖然向法院提出訴訟，但法院仍然裁定 Thermos已成為一種家喻戶曉的通用名稱，該公司不再享有 Thermos的商標專用權。

四、優盤——U盤這個稱呼最早源于朗科科技生產的一種新型存儲設備名為“優盤”，深圳朗科于1999年注冊了“優盤”商標，用于移動存儲產品。隨后，北京華旗資訊于2002年10月18日就朗科擁有的第1509740號“優盤”商標向商評委提出撤銷申請，經過7年的審理，商評委于2010年3月15日作出裁決，撤銷了150909704號“優盤”商標的注冊。

五、吉普--在大眾看來，吉普幾乎已經成為了越野車的代名詞，但事實上，吉普只是克萊斯勒所生產越野車的一個品牌。但是因為吉普的優異性能，以及歷史上的傳奇，再加上“吉普”一詞讀來順口，國內同行對其的濫用，久而久之就產生了“吉普”就是越野車的誤解。

還有很多類似的例子，比如“微單”原本是索尼的注冊商標，但現在變成了“微型單鏡無反電子取景相機”的縮寫，比如“Escalator”，奧的斯電梯公司的電扶梯品牌就變成了電扶梯的縮寫；尼龍原本是杜邦的商標，現在卻變成了尼龍產品的縮寫。

造成商標通俗化問題的原因是在以前的文章中了解到“美瞳”是強生的注冊商標。以前，人們普遍認為“美瞳”就是彩色隱形眼鏡。這說明在品牌推廣過程中，既要保持一定的知名度，又要防止品牌泛化。

企業應及時注冊商標，防止商標淡化和泛化，為后續商標保護打好基礎。要不斷強化品牌商標的概念，多元化發展，不局限于單一的產品類型，保持品牌影響力，提高消費者對自身商標的認知度。