商標設計的作用是根據企業的構成結構、行業類別、經營理念并充分考慮定位人群與應用場景，用文字或藝術手段為企業制定的標準視覺符號，在特定的環境中能明確表示內容、性質、方向、原則及形象，折射公司品牌特質，在企業的形象宣傳與增加客戶對公司或者產品的信任、認知中發揮重要作用。