衢州市委市政府高度重視城市品牌建設，將“南孔圣地·衢州有禮”作為全市域總的城市品牌，將“衢州有禮”作為其中的核心品牌，明確要全力打造“一座最有禮的城市”。2018年5月21日，市委七屆四次全會將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌打造工作納入市委“1433”發展戰略體系。同年7月25日，衢州正式向全球發布“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌。