一、標明商品或者服務的來源

市場上不同的經營者管理，資金，設備，原材料，技術，生產不同于出售的產品或服務等。生產相同商品或提供相同服務的企業太多，消費者很難區分相同的商品或服務，容易產生認錯。商標具有區分性能夠區分不同企業生產經營的商品和服務。

二、保證和監督商品或服務的質量

商品或服務的質量是商品生產者或服務提供者在市場上立于不敗之地的根本保證證書。要保持和擴大商標的聲譽，鞏固和擴大市場份額。商品或服務的質量。與此同時，為保護消費者合法權益。服務的質量也應當接受工商行政管理部門的監督。根據商標法，使用注冊商標權與未注冊商標應保證商品質量；轉讓注冊商標，轉讓人和受讓人共同向商標局申請辦理轉讓手續。受讓人應保證使用注冊商標的人的產品質量

三、商品或服務的廣告和推廣

商標代表著商品或服務的質量和企業的商業信譽，是一種現成的廣告手段。而且，商標常常是簡短，簡潔，新穎的文字或鮮明，有意義的標志。感染力強，易識別，傳播廣。與此同時，“好的品牌設計是商業成功的一半”在國內外市場競爭中，商標不僅使企業擁有美麗的外表。更是企業的重大資產。